Nowy rok, nowe postanowienia i… nowe obawy. Dla wielu osób pierwsza wizyta na siłowni to spore wyzwanie – nie tylko fizyczne, ale i mentalne. „Czy pasuję do tego miejsca?”, „Co, jeśli zrobię coś źle?”, „Czy inni będą na mnie patrzeć?” Well Fitness w swojej kampanii postanowiło rozwiać te wątpliwości.
Aby dotrzeć z tym przekazem do jak największej liczby osób, zaplanowaliśmy kompleksową kampanię outdoorową, w której istotną rolę odegrały odpowiednio dobrane nośniki reklamowe. Połączenie tradycyjnych formatów z nowoczesnym DOOH pozwoliło na stworzenie dynamicznych i angażujących kreacji. Animacje i wideo przyciągały wzrok, zwiększały zapamiętywalność przekazu, a jasne ekrany gwarantowały doskonałą widoczność o każdej porze dnia.
O kliencie
Well Fitness to ogólnopolska sieć nowoczesnych klubów fitness. Co ją wyróżnia? Przede wszystkim rodzinna atmosfera – to przestrzeń tworzona przez ludzi z pasją do zdrowego stylu życia, którzy dbają o komfort, zdrowie i dobre samopoczucie każdego klienta, niezależnie od jego doświadczenia czy kondycji.
Większość klubów jest otwarta 24/7, co stanowi świetną motywację – dostęp do siłowni jest praktycznie nieograniczony, więc trudno znaleźć wymówkę.
W ramach członkostwa klienci mogą skorzystać również z bezpłatnego cyklu treningowego WELL START – idealnego dla osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę z siłownią. Pod okiem trenera personalnego i w kameralnej grupie zapoznają się ze wszystkimi strefami klubu, otrzymają profesjonalne wsparcie oraz indywidualne wskazówki, które pomogą im poprawić technikę ćwiczeń. Dodatkowo na członków czekają elastyczne karnety, sprzęt fitness najwyższej jakości oraz szeroki wybór zajęć grupowych.
O kampanii
Kampania Well Fitness wystartowała w styczniu – to idealny moment, bo początek roku to czas, gdy wiele osób postanawia zacząć trenować. Często są to osoby, które po raz pierwszy stawiają kroki na siłowni, co może budzić pewne obawy. Jak będę wyglądać podczas ćwiczeń? Czy inni będą mnie obserwować? Czy muszę wyglądać jak osoby z social mediów?
Prawda jest taka, że rzeczywistość znacznie różni się od tego, co widzimy w internecie. Kampania Well Fitness pokazuje, że trening to nie idealnie ułożona fryzura i perfekcyjny look, ale pot, zmęczenie, rozczochrane włosy i czerwona twarz – i to jest w pełni normalne. Siłownia to przestrzeń dla każdego, niezależnie od kondycji, stroju czy wyglądu.
Termin kampanii: 01-31.01.2025
Lokalizacja nośników reklamowych: nośniki reklamowe zostały strategicznie rozmieszczone w dużych i średnich miastach w Polsce, w pobliżu klubów Well Fitness.
Cel kampanii
→ Zwiększenie świadomości marki – dotarcie do potencjalnych klientów i pokazanie Well Fitness jako przestrzeni dostępnej dla każdego, bez względu na doświadczenie czy kondycję.
→ Zmiana postrzegania siłowni – przełamanie stereotypów o wyglądzie osób trenujących, promowanie siłowni jako miejsca, w którym każdy czuje się komfortowo.
→ Motywacja do rozpoczęcia treningów – zachęcenie do rozpoczęcia aktywności fizycznej na początku roku, szczególnie osób z obawami o swój wygląd i kondycję.
→ Skuteczne dotarcie do lokalnych społeczności – reklama w pobliżu klubów w dużych i średnich miastach, co zwiększa rozpoznawalność i zachęca do odwiedzin.
Jakie nośniki reklamowe zaproponowaliśmy naszemu klientowi?
Idealna kampania outdoorowa to taka, która łączy różne rodzaje nośników, aby dotrzeć do potencjalnych klientów w różnych miejscach i w zróżnicowany sposób. Dlatego naszemu klientowi zaproponowaliśmy takie formaty reklamowe jak billboardy, siatki wielkoformatowe, citylighty, miniboardy, citypostery oraz reklamę DOOH, o której zaraz opowiemy więcej.
Łącznie wykorzystaliśmy aż kilkadziesiąt nośników reklamowych! Robi wrażenie, prawda? Jednak nawet tak duża liczba nośników reklamowych nie zapewni efektywnego zasięgu, jeśli nie zostaną odpowiednio zlokalizowane. W ZnajdźReklamę.pl korzystamy z systemu, który nie tylko pokazuje, gdzie pojawi się reklama (klient może zobaczyć zdjęcia nośników i otaczającej ich przestrzeni), ale także pozwala poznać szacunkowy zasięg jeszcze przed startem kampanii.
Przykładowe realizacje na siatkach wielkoformatowych i billboardach.
Dlaczego DOOH było świetnym uzupełnieniem kampanii Well Fitness?
Dynamiczny przekaz – nośniki DOOH pozwoliły na wykorzystanie animacji i wideo, dzięki czemu kampania była jeszcze bardziej angażująca. W przeciwieństwie do tradycyjnych, statycznych form reklamy, ruchomy obraz przyciąga uwagę przechodniów i kierowców, zwiększając szansę na zapamiętanie przekazu.
Silniejsze oddziaływanie emocjonalne – celem kampanii było ukazanie kontrastu między wyidealizowanym obrazem treningu związanym z pięknymi sylwetkami brakiem potu i perfekcyjną fryzurą a rzeczywistością. Statyczne kreacje mogą oddać tylko jeden z tych aspektów, natomiast nośniki DOOH, dzięki możliwości wyświetlania wideo i animacji, pozwoliły połączyć oba te elementy. Dzięki temu kampania zyskała na intensywności i stała się jeszcze bardziej angażująca i przyciągająca uwagę.
Większa widoczność i zapamiętywalność – dynamiczne treści na jasnych ekranach przyciągają wzrok, zwłaszcza w miejscach o dużym natężeniu ruchu. To znacząco zwiększa szansę na to, że komunikat zostanie zauważony i zapamiętany, a odbiorcy skojarzą markę Well Fitness z miejscem, które rozumie realia treningu i motywuje do działania.
Strategiczne rozmieszczenie – nośniki DOOH zostały umiejscowione w kluczowych lokalizacjach – w okolicach centrów handlowych i przy ruchliwych arteriach miejskich, czyli tam, gdzie przebywają potencjalni klienci klubów Well Fitness. Dzięki temu kampania docierała zarówno do osób aktywnie poszukujących miejsca do treningu, jak i tych, które dopiero rozważały rozpoczęcie aktywności fizycznej.
Reklamy Well Fitness trafiły na ekrany w starannie wybranych miejscach o dużym ruchu. Jednym z nich był nośnik reklamowy przy Złotych Tarasach w Warszawie – w samym sercu miasta, gdzie codziennie przewijają się tysiące potencjalnych klientów.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat reklam Digital Out-of-Home? Sprawdź artykuł na naszym blogu TUTAJ.
Twoja reklama w najlepszych lokalizacjach!
Chcesz dotrzeć do klientów w skuteczny sposób? ZnajdźReklamę.pl to tysiące możliwości – od billboardów i citylightów po imponujące siatki wielkoformatowe. Mamy w ofercie ponad 80 tysięcy nośników reklamowych w całej Polsce, zarówno w dużych miastach, jak i mniejszych miejscowościach. Wybierz idealne miejsce dla swojej marki i przekonaj się, jaką moc ma outdoor!
