Reklama zewnętrzna od lat utrzymuje silną pozycję na rynku, mimo rosnącej konkurencji w innych kanałach komunikacji. Co ciekawe, outdoor nie tylko się utrzymuje, ale także wykazuje stały wzrost. Rok 2024 to świetny przykład tego trendu – według raportu GroupM „This Year, Next Year” branża OOH zanotowała wzrost o 10,5%. Szacuje się, że w roku 2025 globalne przychody z OOH cały czas będą utrzymywać stabilny poziom, skutecznie wspierając realizację celów na różnych etapach lejka sprzedażowego. Jakie trendy będą kształtować rynek reklamy zewnętrznej w nadchodzącym roku? Dowiesz się tego z naszego artykułu!
Wzrost znaczenia reklamy Digital Out-of-Home 
Reklama DOOH to z pewnością jeden z głównych filarów przyszłości reklamy zewnętrznej. W 2025 roku nośniki cyfrowe staną się jeszcze bardziej powszechne. Z całą pewnością na znaczeniu zyska ich elastyczność i zdolność do dopasowywania treści w czasie rzeczywistym. W tym roku jeszcze większym zainteresowaniem będą cieszyć się kampanie nawiązujące do danych w czasie rzeczywistym, jak np. Pogoda, ruch uliczny czy lokalne wydarzenia. Dzięki temu kampanie DOOH będą jeszcze bardziej trafne i dostosowane do odbiorców.
Większe oczekiwania w zakresie interaktywności
Źródło: nowymarketing.pl
Technologia rozwija się w zawrotnym tempie, a reklama zewnętrzna nie pozostaje w tyle. W 2025 roku zyskają na znaczeniu nośniki reklamowe z dotykową technologią czy też rozszerzoną rzeczywistość. To jednak dopiero początek – coraz częściej będziemy świadkami wykorzystania interaktywnych doświadczeń, takich jak na przykład wyświetlacze reagujące na ruch, które angażują odbiorców i zwiększają zapamiętywalność reklamy.
Outdoor w strategii omnichannel
Źródło: fot. Bartosz Kasperkiewicz
Reklama zewnętrzna konsekwentnie umacnia swoją rolę jako ważny element strategii omnichannelowych. Według badań WARC i JCDecaux marki wykorzystujące pięć różnych kanałów medialnych osiągają aż 35 razy wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu do tych, które stawiają tylko na jeden. Z kolei raport AMS “Nowoczesna ścieżka konsumenta” wskazuje, że reklama OOH znacząco wspiera efektywność innych mediów. Może zwiększyć wyszukiwania online o 40%, skuteczność telewizji o 35%, a mediów online i prasy o 17%. Co więcej, OOH poprawia CTR w reklamach wideo online o 45%, a w displayach o 18%. To pokazuje, jak ważnym elementem kampanii wielokanałowych jest OOH, wzmacniając zarówno media cyfrowe, jak i tradycyjne.
Mierzenie widowni – przyszłość reklamy OOH
W 2025 roku temat mierzenia skuteczności reklamy zewnętrznej stanie się jeszcze bardziej istotny. Dzięki rozwojowi narzędzi monitorujących zaangażowanie odbiorców, reklamodawcy będą mogli lepiej analizować interakcje konsumentów z kampaniami. Nowe standardy pomiarowe w branży OOH pozwolą na dokładniejszą ocenę skuteczności reklam, co uczyni ten kanał jeszcze bardziej atrakcyjnym.
Kreatywność w reklamie zewnętrznej
Rok 2025 zapowiada się jako okres kreatywności w reklamie outdoorowej. Reklamodawcy coraz częściej rezygnują z utartych schematów i stawiają na odważne, ale zarazem minimalistyczne kreacje. Dużą popularnością będą cieszyć się proste projekty, które angażują odbiorców za pomocą wyrazistego designu. Minimalizm w reklamie pozwala na klarowną komunikację, szczególnie w przestrzeni miejskiej, gdzie odbiorcy mają tylko chwilę na zapoznanie się z przekazem.
Uchwały krajobrazowe i ich wpływ na przyszłość reklamy outdoorowej
Nie możemy również zapominać o uchwałach krajobrazowych, które wprowadzają ograniczenia w zakresie reklamy zewnętrznej w miastach. Choć temat ten pozostaje w „stanie zawieszenia”, ma ogromny wpływ na przyszłość branży outdoorowej. Ograniczenia dotyczące lokalizacji, wielkości czy rodzaju nośników reklamowych będą miały ogromne znaczenie dla rozwoju kampanii reklamowych w 2025 roku.
Czego możemy być pewni? Reklama zewnętrzna w 2025 roku nadal będzie odgrywać bardzo istotną rolę w strategiach marketingowych marek. Jej znaczenie jako skutecznego medium komunikacji pozostaje niezaprzeczalne, a rozwój technologii i zmieniające się oczekiwania konsumentów tylko wzmacniają jej pozycję na rynku. Outdoor wciąż oferuje ogromny potencjał, zarówno w budowaniu wizerunku, jak i w realizacji celów sprzedażowych, co czyni go nieodzownym elementem nowoczesnych kampanii.
