Lokalizacja nośników reklamowych to fundament każdej kampanii outdoorowej. Czy jednak istnieje uniwersalna metoda, która zawsze gwarantuje sukces? Nie zaskoczę nikogo, mówiąc, że nie – każda kampania to inna historia i wymaga indywidualnego podejścia. Istnieje jednak kilka zasad, które pomagają wybrać najlepsze miejsca na reklamę. Na czym warto się skupić? Dziś przyjrzymy się temu, jak planować rozmieszczenie nośników, aby dotrzeć do właściwej grupy odbiorców. Kluczem jest spojrzenie na to szerzej – uwzględnienie zmieniających się pór roku, lokalnych wydarzeń i codziennych nawyków potencjalnych klientów.
Zrozum swoją grupę docelową – to podstawa!
Zanim zdecydujesz, gdzie umieścić swoją reklamę, warto zastanowić się, gdzie najczęściej można spotkać Twoich potencjalnych klientów i jakie mają nawyki. Aby to lepiej zobrazować, weźmy przykład kampanii skierowanej do studentów. Jeśli chcesz skutecznie do nich dotrzeć, spróbuj spojrzeć na świat ich oczami. Jak spędzają wolny czas? Co ich interesuje? Gdzie bywają najczęściej? Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci w wyborze najlepszych lokalizacji. Oto kilka miejsc, które warto wziąć pod uwagę:
➤ W pobliżu uczelni i akademików – kampusy i ich okolice to naturalne centrum życia studenckiego. Strzałem w dziesiątkę będą reklamy na przystankach, citylighty przy akademikach czy billboardy w okolicy wydziałów. Studenci mijają je codziennie – w drodze na zajęcia, do biblioteki czy na szybkie espresso przed egzaminem.
➤ Na terenie uczelni – niektóre szkoły wyższe udostępniają przestrzenie reklamowe, np. ekrany w budynkach czy tablice ogłoszeniowe. To świetna opcja, bo łapiesz studentów dokładnie wtedy, gdy mają chwilę na rozejrzenie się wokół, np. w przerwie między zajęciami.
➤ W miejscach, gdzie spędzają wolny czas – studenci nie żyją samą nauką! Kluby, siłownie, kawiarnie czy kina – to tam odpoczywają lub spotykają się ze znajomymi. Reklama w takich miejscach działa naturalnie, nie jest nachalna, ale zapada w pamięć.
➤ Na eventach studenckich – Juwenalia, festiwale, targi pracy, koncerty – studenci kochają takie wydarzenia, a Ty możesz być tam razem z nimi. Billboardy, citylighty czy ekrany DOOH w strategicznych miejscach – sposobów na wyróżnienie się jest sporo!
To tylko przykład, ale w ten sam sposób możesz podejść do każdej grupy docelowej. Chcesz dotrzeć do osób planujących remont? Postaw na reklamy w pobliżu nowych osiedli. Promujesz catering dietetyczny? Najlepszym miejscem będą siłownie i kluby fitness – tam spotkasz osoby, które dbają o zdrowie i dobrą formę.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat tego, kiedy i gdzie się reklamować?
Pobierz nasz e-book! Kliknij TUTAJ.
Cechy idealnej lokalizacji nośnika reklamowego
Zrozumienie swojej grupy docelowej to podstawa, ale zaledwie początek drogi do sukcesu kampanii. Ale to wciąż nie wszystko! Co jeszcze warto uwzględnić przy wyborze miejsca? Oto kilka ważnych kwestii, które sprawią, że Twoja reklama będzie miała większą szansę na sukces:
➤ Wysoka widoczność – nośnik reklamowe muszą być dobrze widoczne z dużej odległości, w szczególności z ulic o intensywnym natężeniu ruchu (pieszych, samochodowym czy komunikacyjnym). Powinny też znajdować w miejscach, które są regularnie odwiedzane przez dużą liczbę osób, takich jak centra miast, główne arterie komunikacyjne czy popularne dzielnice.
➤ Częstotliwość ekspozycji – im więcej osób codziennie przechodzi lub przejeżdża w pobliżu nośnika reklamowego, tym większa szansa na dotarcie do szerokiej grupy odbiorców. Ważne jest, aby reklama znajdowała się w miejscu, gdzie potencjalni klienci będą ją widzieć regularnie, np. w pobliżu przystanków komunikacji publicznej, na trasach do pracy czy uczelni.
➤ Brak przeszkód – dobre miejsce to takie, gdzie nośnik nie jest zasłonięty przez drzewa, budynki czy inne elementy infrastruktury. Powinien być łatwy do zauważenia, bez żadnych przeszkód, które mogłyby utrudniać jego widoczność.
➤ Dostępność przestrzeni – lokalizacja nośnika powinna zapewniać odpowiednią przestronność, aby reklama była dobrze widoczna i nie miała konkurencji w postaci innych, nadmiernie rozbudowanych reklam. Warto, by była to przestrzeń, w której reklama będzie dominować wizualnie i przyciągać uwagę.
Gdzie się reklamować?
Lokalizacja reklamy to temat rzeka. Tak naprawdę wszystko zależy od celu kampanii. Jednak rozprawmy się dzisiaj z kilkoma mitami i wspólnie się zastanówmy, gdzie najlepiej się reklamować. Nie ma co ukrywać – okolice centrum miast i główne drogi dojazdowe to jedne z najlepszych miejsc na reklamę. To prawdziwy tygiel – mijają je piesi, turyści, osoby jadące do pracy czy odprowadzające dzieci do przedszkola.
Reklama w takiej przestrzeni daje ogromny zasięg i pozwala dotrzeć do różnych grup odbiorców – niezależnie od wieku czy stylu życia. Świetnie sprawdza się w budowaniu rozpoznawalności marki, zwłaszcza jeśli chcesz trafić do aktywnych mieszkańców dużych miast. Ale uwaga – im lepsza lokalizacja, tym większa konkurencja. Żeby wyróżnić się w miejskim zgiełku, warto postawić na kreatywny przekaz i formę, która przyciąga uwagę.
Czy to jednak jedyne miejsca, które warto rozważyć pod kątem reklamowym? Oczywiście, że nie! Czasem równie skuteczna może być reklama na obrzeżach miast – zwłaszcza dla firm i lokalnych usług, które chcą dotrzeć do mieszkańców konkretnej okolicy. Stąd płynnie możemy przejść do reklamy w mniejszych miejscowościach. Niektórzy twierdzą, że reklama tam „nie działa”, ale to mit. Dobrze zaplanowana kampania w niewielkim mieście może przynieść lepsze efekty niż w metropolii. Dlaczego? Bo reklama jest tam bardziej widoczna, szybciej zapada w pamięć, a marka buduje zaufanie wśród mieszkańców. Oczywiście, to nie rozwiązanie dla każdej branży, ale jeśli prowadzisz lokalny biznes lub działasz w sektorze handlowym (szczególnie FMCG), to zdecydowanie warto rozważyć taką strategię.
A co z autostradami i trasami szybkiego ruchu? Tutaj liczy jest skala. Billboardy i siatki wielkoformatowe są widoczne z daleka, co sprawia, że świetnie sprawdzają się w kampaniach ogólnopolskich, reklamach turystycznych, motoryzacyjnych czy promujących duże sieci handlowe. Trzeba jednak pamiętać, że kierowcy mają tylko ułamek sekundy na zarejestrowanie przekazu – dlatego reklama musi być prosta, czytelna i od razu przyciągać wzrok.
Wykorzystaj potencjał regionów turystycznych
Zmieniające się pory roku wpływają na popularność różnych regionów w Polsce, a to otwiera przed reklamodawcami sporo możliwości.
Na przykład zimą warto postawić na reklamy w pobliżu resortów narciarskich. Billboardy przy trasach dojazdowych, reklamy na stokach czy w miejscach odpoczynku turystów – przy wyciągach i w restauracjach – to świetny sposób, by przyciągnąć ich uwagę. Lato to również specyficzny czas dla marketerów – ludzie podróżują więcej niż zwykle, dlatego warto dostosować strategię reklamową do wakacyjnych realiów. Nadmorskie kurorty, Mazury, Trójmiasto czy górskie miejscowości z Zakopanem na czele, tętnią życiem i każdego dnia przyciągają tysiące turystów. To idealna okazja, by zaplanować tam kampanię reklamową, zwłaszcza jeśli promujesz produkty sezonowe – stroje kąpielowe, kosmetyki do opalania, odzież outdoorową czy atrakcje turystyczne.
Przykład kampanii outdoor marki Apis z wykorzystaniem siatek wielkoformatowych, zlokalizowanych przy Autostradzie A1 – na trasie wiodącej do popularnych wakacyjnych destynacji.
Integracja z ważnymi wydarzeniami lokalnymi
Festiwale, koncerty, imprezy sportowe to idealny moment, by wyróżnić się i zwrócić na siebie uwagę, kiedy miasto tętni życiem. Większy ruch i tłumy odwiedzających to doskonała okazja, by dotrzeć do nowych odbiorców. Warto wpleść temat wydarzenia w kampanię – kreatywna grafika nawiązująca do festiwalu czy chwytliwy slogan inspirowany imprezą przyciągną uwagę i sprawią, że reklama naturalnie wpasuje się w klimat eventu.
Przykład kampanii społecznej „Równi w młodości”, którą realizowaliśmy wraz z Fundacją PO DRUGIE. Pojawiliśmy się z naszym przekazem w pobliżu i w okresie trwania dwóch popularnych festiwali w Polsce – OFF’a oraz Męskiego Grania.
Wybór lokalizacji reklamy to balans między strategią a intuicją. Dobrze dobrane miejsce potrafi mocno wpłynąć na skuteczność kampanii – liczy się to, gdzie są Twoi odbiorcy i jak się poruszają. Niezależnie od tego, czy celujesz w centrum, obrzeża czy turystyczne spoty. W końcu najlepsza reklama to ta, która pojawia się tam, gdzie trzeba.
