Outdoor to jeden z najskuteczniejszych kanałów w kampaniach rekrutacyjnych. Jego siła tkwi w tym, że jest częścią codziennego otoczenia – widzimy go w drodze do pracy, na uczelnię czy podczas zwykłych zakupów. To sprawia, że taki przekaz łatwo trafia zarówno do osób aktywnie szukających zatrudnienia, jak i tych, które dopiero zaczynają myśleć o zmianie. Billboardy, citylighty czy reklamy w komunikacji miejskiej towarzyszą mieszkańcom na każdym kroku, a dzięki temu skutecznie przypominają, że dobra zawodowa okazja może być tuż za rogiem.
Dlatego właśnie dla naszego klienta – firmy Alstom zrealizowaliśmy kampanię, która wprost wychodzi do ludzi i jest tam, gdzie naprawdę żyją i pracują. A poniżej, w naszym case study pokazujemy, jak działaliśmy krok po kroku.
Informacje podstawowe
- Branża: transport kolejowy
- Cel: pozyskanie nowych pracowników na stanowiska elektromonterów, lakierników, spawaczy i ślusarzy
- Okres trwania: wrzesień – październik 2025
- Miasta: Wrocław, Katowice
O kliencie
Alstom to największy producent w branży kolejowej w Polsce, obecny na naszym rynku już od ponad 25 lat. W dziewięciu lokalizacjach firmy pracuje dziś ponad 4 500 osób, a działalność prowadzona jest w ramach spółki ALSTOM Polska S.A., z oddziałami w Wrocławiu, Chorzowie, Katowicach i Warszawie.
Historia Alstomu w Polsce jest ściśle związana z bogatym dziedzictwem przemysłowym Pafawag Wrocław, Konstal Chorzów, ZWUS Katowice. Firma stawia na innowacje i zrównoważony rozwój. Opracowuje nowoczesne rozwiązania w zakresie mobilności, które wspierają niskoemisyjny transport przyszłości. To właśnie Alstom jest producentem pierwszego na świecie pociągu wodorowego, który został sprawdzony w regularnym ruchu komercyjnym.
Wyzwanie
Nasz klient – firma Alstom prowadzi w Polsce intensywne działania rekrutacyjne. Firma posiada swoje zakłady m.in. we Wrocławiu i Katowicach, a dynamiczny rozwój i liczne projekty kolejowe wymagają powiększenia zespołu o nowych specjalistów. Rynek pracy w branży technicznej staje się coraz bardziej konkurencyjny, dlatego bardzo istotne było stworzenie kampanii, która:
- przyciągnie uwagę osób z doświadczeniem zawodowym, w tym fachowców poszukujących stabilnego zatrudnienia,
- zbuduje rozpoznawalność Alstom jako atrakcyjnego pracodawcy w regionach, gdzie firma prowadzi działalność,
- pokaże konkretne stanowiska i ścieżki rozwoju, co pozwala przełożyć ogólny przekaz na realne możliwości dla potencjalnych kandydatów.
Cel kampanii
Głównym celem działań było pozyskanie kandydatów na stanowiska elektromonterów, lakierników, spawaczy i ślusarzy, czyli specjalistów kluczowych dla bieżących i przyszłych projektów Alstom.
Cele szczegółowe obejmowały:
- dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców – zarówno osób aktywnie poszukujących pracy, jak i tych, którzy nie śledzą codziennie ogłoszeń, ale mogliby rozważyć zmianę pracodawcy
- budowanie świadomości marki pracodawcy (employer branding) – pokazanie, że Alstom to stabilna firma z globalnym zasięgiem, oferująca atrakcyjne warunki i perspektywy rozwoju
- zwiększenie liczby aplikacji na wybrane stanowiska poprzez wzmocnienie obecności marki w przestrzeni miejskiej i komunikacyjnej
- stworzenie wielu punktów styku z odbiorcą – tak, aby przekaz rekrutacyjny towarzyszył mieszkańcom zarówno w drodze do pracy czy szkoły, jak i w codziennych aktywnościach
Strategia
Postawiliśmy na zintegrowaną kampanię outdoorową, która zapewnia szeroką i powtarzalną ekspozycję przekazu. Dobór nośników był świadomy i różnicował kanały komunikacji w zależności od miasta:
- Wrocław
- billboardy reklamowe w strategicznych lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu.
- reklama w pociągach (ekrany) zapewniająca dotarcie do osób korzystających z transportu kolejowego
- reklama na biletach jako codzienny, praktyczny nośnik, który trafia bezpośrednio do rąk pasażerów.
- Katowice
- billboardy reklamowe w ruchliwych punktach miasta
- citylighty reklamowe w przestrzeni miejskiej (okolice dworca PKP, uczelni, szkół, osiedli)
- reklama w komunikacji miejskiej, zapewniająca codzienny kontakt z pasażerami autobusów i tramwajów.
Nasza strategia zakładała, że reklamy będą towarzyszyć odbiorcom w wielu codziennych sytuacjach, co zwiększa szansę na zapamiętanie przekazu i podjęcie działania.
Realizacja
Kampania wystartowała w drugiej połowie września i trwała do końca października 2025. Reklamy wyróżniały się spójną identyfikacją wizualną i prostym, jednoznacznym komunikatem rekrutacyjnym. Hasła zachęcały do aplikowania, wskazując stanowiska, na które firma poszukuje pracowników.
Rozmieszczenie nośników zapewniło dużą częstotliwość kontaktu z przekazem i pozwoliło dotrzeć do zróżnicowanej grupy docelowej – od osób aktywnych zawodowo, po uczniów szkół technicznych i studentów kierunków związanych z inżynierią.
Wszystkie kreacje zostały uzupełnione o kod QR, który prowadził bezpośrednio do strony z ofertami pracy. Dzięki temu osoby zainteresowane mogły w kilka sekund przejść od zobaczenia reklamy do zapoznania się z procesem rekrutacyjnym i wysłania aplikacji. To rozwiązanie skróciło dystans między reklamą a działaniem i podniosło efektywność kampanii.
Efekty
- Wysoka widoczność marki w dwóch strategicznych ośrodkach miejskich.
- Skuteczne dotarcie do grupy docelowej poprzez zróżnicowane formaty reklamowe.
- Budowanie długofalowego wizerunku pracodawcy poprzez obecność w przestrzeni codziennego życia mieszkańców.
Billboardy, citylighty czy ekrany w pociągach były tylko środkiem – prawdziwym celem było dotarcie do ludzi. Kampania Alstom udowadnia, że najlepiej buduje się wizerunek pracodawcy tam, gdzie odbiorcy żyją i pracują. Dzięki temu każdy potencjalny kandydat mógł zobaczyć, że za wielką marką kryje się realna oferta dla niego – stabilna praca i perspektywa rozwoju.
