Kampanie outdoor dla rekrutacji – jak przyciągnąć najlepszych kandydatów?

Znalezienie dobrych pracowników i przyciągnięcie talentów do firmy to często trudne zadanie. Aby skutecznie dotrzeć do naszej grupy docelowej i przebić się z przekazem, musimy podjąć odpowiednie działania. Jednym z efektywnych rozwiązań jest wykorzystanie reklamy outdoorowej, która doskonale skupia uwagę przedstawicieli różnych pokoleń. Warto pamiętać jednak o tym, że kluczem do efektywnej kampanii są przemyślane i dobrze zaplanowane działaniach. Na szczęście, stosowanie się do kilku zasad, przybliża nas do osiągnięcia sukcesu.

Na samym początku określ swój cel

Kluczowym elementem w planowaniu kampanii jest jasne określenie naszych priorytetów. Na przykład, możemy dążyć do pozyskania konkretnej liczby kandydatów lub zwiększenia świadomości marki. Idealną sytuacją jest, gdy  marka wywołuje tak pozytywne skojarzenia, że potencjalni pracownicy sami starają się o pracę w naszej firmie, nawet bez aktywnej rekrutacji. Taki efekt nie przychodzi jednak sam – na jego osiągnięcie pracujemy nieustannie. Reklama outdoorowa może ponownie okazać się naszym cennym sprzymierzeńcem.

Kogo szukasz do swojego zespołu? Czyli zdefiniuj grupę docelową! 

Odpowiedź na to pytanie jest bardzo istotna, bo od dobrze zdefiniowanej target grupy zależy wiele czynników, jak na przykład dobór odpowiedniej lokalizacji. Zastanów się, kogo poszukujesz – czy są to np. specjaliści IT, pracownicy fizyczni czy studenci. Mając konkrety, możemy przejść do kolejnych kroków realizacji kampanii.

Dobierz lokalizację i nośniki 

Odpowiednio zaplanowana kampania sprawi, że nasz komunikat będzie towarzyszył odbiorcom przez cały czas ich obecności w przestrzeni publicznej. Co z tego, że zrobimy kreatywny billboard, jeśli nie zobaczą go potencjalnie zainteresowane osoby? Zdefiniowanie grupy docelowej pozwala na wybór lokalizacji, gdzie najczęściej przebywają jej przedstawiciele. W przypadku kampanii rekrutacyjnej często są to centra biznesowe, kampusy uniwersyteckie, stacje metra czy przystanki autobusowe w okolicach centrum miasta. 

Jednak nie jest to reguła i mogą zdarzyć się przypadki, kiedy to skuteczniejsze okażą się zupełnie inne rozwiązania. Jeśli na przykład szukasz kierowców, skup się szczególnie na obszarach wzdłuż dróg lub na stacjach benzynowych, gdzie obecność grupy docelowej jest najbardziej prawdopodobna. Warto również szukać specjalistów w pobliżu konkurencyjnych miejsc pracy. 

Oprócz samej lokalizacji powinniśmy zwrócić uwagę na to, na jakie nośniki się decydujemy. Dobrym pomysłem jest ich dywersyfikacja i jeśli to możliwe, wybór takich, które angażują odbiorców, np. ekrany cyfrowe, na których możemy wyświetlać naszą reklamę, na przykład w postaci video czy animacji. 

Kreatywność i design

Kampanie rekrutacyjne w outdoorze muszą przyciągać wzrok. Prosta, ale kreatywna grafika, chwytliwe hasła i wyraźny komunikat są niezbędne. Trzeba pamiętać, że ludzie mają ograniczony czas na zapoznanie się z treścią reklamy – zwykle jest to kilka sekund. Dlatego kluczowe informacje, takie jak nazwa firmy, oferowane stanowisko oraz sposób aplikacji, muszą być dobrze widoczne i zrozumiałe na pierwszy rzut oka. 

Jednak to nie wszystko. Jeśli chcesz, by Twoja kampania naprawdę zainteresowała innych, musi wnosić coś specjalnego. Wiele zależy od tego, jak Twoja firma komunikuje się na co dzień. Luźna forma kampanii w wielu przypadkach może okazać się strzałem w dziesiątkę, jednak jeśli totalnie nie pasuje to do Twojej marki, lepiej odpuść i postaw po prostu na autentyczność. Firma mająca poważny, biznesowy wizerunek. która szuka profesjonalistów powinna chcieć wypaść bardzo profesjonalnie i elegancko – dla wielu pracowników, którzy cenią sobie taką atmosferę będzie to plus i większa zachęta niż młodzieżowe i luźne slogany. 

Skuteczna reklama rekrutacyjna musi zawierać jasne wezwanie do działania (CTA). Może to być zachęta do odwiedzenia strony internetowej, wysłania CV na konkretny adres e-mail lub wypełnienia formularza aplikacyjnego. CTA powinno być proste i zrozumiałe, aby nie zniechęcać potencjalnych kandydatów do podjęcia dalszych kroków.

Zachowaj spójność komunikacji

W wielu przypadkach kampania outdoorowa jest częścią szerszej strategii rekrutacyjnej, która obejmuje również inne kanały komunikacji, takie jak media społecznościowe, strony internetowe, targi pracy czy wydarzenia branżowe. W takiej sytuacji warto zadbać o spójność przekazu i identyfikacji wizualnej we wszystkich kanałach.

Analizuj swoje działania

Analiza skuteczności podejmowanych działań to niezwykle ważny aspekt każdej prowadzonej kampanii. Można to zrobić poprzez analizę liczby aplikacji, jakości zgłoszeń oraz kosztów związanych z pozyskaniem jednego kandydata. Takie dane pozwalają ocenić, czy kampania była opłacalna i co można poprawić w przyszłości. Regularna analiza pozwala również na bieżąco korygować strategię, optymalizować budżet i wprowadzać zmiany, które mogą zwiększyć skuteczność przyszłych kampanii. Warto również zbierać feedback od nowych pracowników na temat ich pierwszego kontaktu z firmą, co pozwala lepiej zrozumieć, które aspekty kampanii były dla nich najbardziej przekonujące. Wykorzystując te dane, można doskonalić podejście do rekrutacji i lepiej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania potencjalnych kandydatów.

 

Pamiętaj, że kampanie rekrutacyjne w outdoorze mogą być niezwykle efektywnym narzędziem przyciągania talentów, pod warunkiem że są dobrze przemyślane i zaplanowane. Kluczem do sukcesu jest racjonalny plan działania, który bazuje na dobrych praktykach przedstawionych powyżej. Jednym słowem – udana kampania to przemyślana kampania. Działania ad hoc rzadko kiedy zdają egzamin, a jeśli w ogóle tak się dzieje, wysoce prawdopodobne, że jest to dzieło przypadku. 

Szukasz wsparcia przy kampanii rekrutacyjnej?

Chętnie Ci pomożemy. W ZnajdźReklamę.pl mamy doświadczenie w planowaniu tego typu działań – i to w całej Polsce! Skontaktuj się z nami, opowiedz o szczegółach, a my zaproponujemy Ci rozwiązania idealne dla Twoich potrzeb.