Dziś mamy dla Ciebie pomysł na reklamę, która wyróżnia się nie tylko szerokim zasięgiem, ale przede wszystkim realną widocznością. Mowa o reklamach przy autostradach i drogach szybkiego ruchu – formacie, który świetnie uzupełnia kampanie outdoorowe i pozwala dotrzeć do odbiorców z całej Polski
Reklama w takiej formie, to jedna z najbardziej imponujących rodzajów reklamy outdoorowej. O tym, dlaczego wielkoformatowe reklamy są skuteczne, wiadomo nie od dziś. Duża powierzchnia ekspozycji, ciekawa kreacja, niemożliwość jej pominięcia, czy praktycznie 0% na jej zablokowanie sprawiają, że każda firma powinna pochylić się nad takim rozwiązaniem przy planowaniu promocji swojej firmy.
Z artykułu dowiesz się:
- Reklama przy autostradzie – dlaczego warto?
- Reklamy wielkoformatowe i największe stereotypy
- Kreacja autostradowa – tutaj mniej znaczy więcej
- Co działa w przypadku reklam przy autostradzie?
- Czego unikać przy projektowaniu reklamy?
- Czym warto się zainspirować
Reklama przy autostradzie – dlaczego warto?
Najważniejszym celem takich reklam jest oczywiście generowanie jak najczęstszych kontaktów z widownią. Zgodnie z naszymi badaniami, niektóre reklamy przy drogach szybkiego ruchu generują widownię o wielkości nawet 3-4 mln w ciągu miesiąca!
Trzeba przyznać, że jest to dosyć spektakularna widownia! Dlaczego klienci wybierają tę formę reklamy? „Nośniki reklamowe przy autostradach to bardzo często wykorzystywana forma reklamy OOH. Nasi klienci cenią sobie przede wszystkim jej spektakularne rozmiary, atrakcyjne ceny i oczywiście ogromny wolumen kontaktów. Dla większości nośników reklamowych przy autostradach miesięczny traffic przekracza 1 mln pojazdów, co gwarantuje dotarcie do szerokiego grona odbiorców, a przecież o to właśnie chodzi. Dodatkowym atutem tej formy reklamy jest stosunkowo niewielka liczba czynników rozpraszających, a szum reklamowy jest zdecydowanie mniejszy niż w miastach, co przekłada się na bardzo dobry odbiór tej formy promocji.” – wyjaśnia Oskar Kolmasiak, Team leader zespołu sprzedaży w ZnajdźReklamę.pl
Co więcej, liczba autostrad w naszym kraju wciąż rośnie. Obecnie mamy ich aż 6: Autostrada A1, Autostrada A2, Autostrada A4, Autostrada A6, Autostrada A8, Autostrada A18 – co daje naprawdę spore pole do zareklamowania usług w różnych zakątkach Polski.
Reklamy wielkoformatowe i największe stereotypy
„Reklama przy autostradach to rozwiązanie tylko dla dużych graczy.”
Mówimy tutaj zdecydowane: NIE! Reklama wzdłuż drogi szybkiego ruchu nie jest zarezerwowana tylko dla największych marek. Każda marka, niezależnie od wielkości, może wykorzystać niegasnący potencjał takiego nośnika do swoich celów reklamowych. Oczywiście, nie każda firma potrzebuje takiego rozwiązanie, ale to, że Twoja firma należy do małego, lub średniego przedsiębiorstwa nie oznacza, że reklama autostradowa jest poza Twoim zasięgiem!
„Reklama wielkoformatowa kosztuje miliony.”
Nic bardziej mylnego! Koszt takiej reklamy waha się w granicach 4 000 – 35 000 zł za miesiąc ekspozycji. Uśredniony koszt to 9 000 zł. Cena zależna jest od miasta, lokalizacji, oświetlenia, długości kampanii oraz liczby wynajętych nośników. Liczby mówią same za siebie – koszt takiego formatu to nie setki tysięcy złotych, a inwestycja może bardzo szybko się zwrócić, bo już w ciągu miesiąca przekaz reklamowy jest w stanie trafić nawet do milionów potencjalnych klientów! Jeśli nie wiesz, czy taka reklama jest odpowiednia właśnie dla Twojej firmy, skontaktuj się z naszymi doradcami.
„Reklama przy autostradzie? Na pewno szybko się zniszczy! Wiatr, deszcz – szkoda inwestować.”
Nośniki reklamowe przy autostradzie to bardzo solidne konstrukcje – muszą spełniać szereg wymagań technicznych. Są produkowane w taki sposób, by były odporne na wszelkiego rodzaju czynniki zewnętrzne (np. deszcz, silny wiatr czy wahania temperatur). Sam plakat drukowany jest na specjalnym banerze, którego trwałość gwarantuje estetyczny wygląd reklamy przez wiele miesięcy. Ekspozycję na nośniku można oczywiście szybko i sprawnie zmienić.
„Reklama przy autostradzie to rozwiązanie tylko dla kilku branż.”
Ta forma reklamy nie jest zarezerwowana dla żadnej, konkretnej branży. Reklama wzdłuż autostrad to optymalne rozwiązanie dla każdego przedsiębiorstwa, którego celem jest szybkie i skuteczne zbudowanie świadomości marki wśród odbiorców zarówno z danego regionu, jak i całego kraju.
Wśród naszych klientów, wybierających nośniki reklamowe przy autostradzie są branże, które łatwo można przewidzieć przy takich kampaniach: motoryzacja, hotelarstwo, czy HoReCa. Natomiast na szczęście coraz więcej małych i średnich firm widzi potencjał (i szybki zwrot inwestycji!) reklamy przy autostradzie! Firmy, które swoje siedziby mają wzdłuż trasy, marki cateringowe, kampanie rekrutacyjne – to jedynie kilka przykładów “mniejszych firm”, które dzięki ZnajdźReklamę.pl skorzystały z możliwości promocyjnych reklam przy autostradach.
Kreacja autostradowa – tutaj mniej znaczy więcej
Mamy taką teorię – im droższy billboard, tym bardziej kusi, żeby „wykorzystać przestrzeń”. W końcu płacisz za każdy metr kwadratowy, więc czemu nie dodać jeszcze jednej usługi? Jeszcze jednego numeru telefonu? Może jeszcze krótki opis firmy, co? I właśnie tak powstają billboardy, które nikt nie pamięta…
Kierowca, który jedzie 140 km/h i ma mniej więcej 3-4 sekundy, żeby zobaczyć, zrozumieć i zapamiętać Twój przekaz. To mniej czasu niż ten, który właśnie poświęciłeś na przeczytanie tego zdania. Dlatego przy autostradzie nie liczy się ilość treści, ale jej klarowność. Najlepiej działają komunikaty proste i czytelne.
Co działa w przypadku reklam przy autostradzie?
✅ Jeden komunikat = jedna myśl
Autostrada nie jest miejscem na opowieści, doprecyzowania ani dodatkowe konteksty. Odbiorca ma tylko chwilę na kontakt z reklamą, dlatego przekaz powinien dać się streścić w jednym zdaniu. Im mniej słów, tym większa szansa, że komunikat zostanie zauważony i zapamiętany.
✅ Czytelność przede wszystkim
Duży kontrast, proste kroje pisma i odpowiednia wielkość liter sprawiają, że reklama jest widoczna od razu, nawet z większej odległości. Delikatna typografia czy pastelowe kolory mogą wyglądać dobrze na projekcie, ale w warunkach drogowych często po prostu znikają.
✅ Jasna identyfikacja marki
Kreacja powinna od razu komunikować, czyja to reklama. Logo, charakterystyczny kolor lub wyróżniający element graficzny pozwalają szybko zbudować skojarzenie z marką – nawet jeśli odbiorca nie zdąży przeczytać całego hasła. W kampaniach wizerunkowych to często ważniejsze niż szczegóły oferty.
✅ CTA, które da się zapamiętać
Jeśli pojawia się wezwanie do działania, powinno być maksymalnie proste. Krótka nazwa marki, hasło lub adres strony działają lepiej niż rozbudowane komunikaty. Autostrada to moment zapamiętania, a nie natychmiastowej reakcji.
Czego unikać przy projektowaniu reklamy?
✅ Drobnych fontów
Jeśli tekst wymaga wytężenia wzroku albo „domyślania się”, co tam jest napisane, po prostu nie zostanie przeczytany.
✅ Chaosu wizualnego
Pięć kolorów, dziesięć elementów graficznych i kilka zdjęć nie tworzą „bogatej” kreacji, tylko wizualny bałagan. Billboard to nie collage ani prezentacja sprzedażowa. Im mniej elementów, tym lepiej dla czytelności.
✅ „Katalogu” usług na jednej planszy
„Oferujemy: okna, drzwi, rolety, bramy, żaluzje, moskitiery…” – i w tym momencie tracisz odbiorcę. Reklama przy autostradzie to nie ulotka ani strona www. Wybierz jeden komunikat, jeden produkt lub jedną korzyść.
✅ Przekazów, które wymagają zastanowienia
Jeśli odbiorca musi zastanowić się, co autor miał na myśli?”, to znaczy, że komunikat nie działa. Przekaz powinien być oczywisty, natychmiastowy i zrozumiały bez kontekstu.
Garść inspiracji
Ustaliliśmy, że w przypadku reklamy rozmiar ma znaczenie. Natomiast prawda jest taka, że nawet najbardziej imponujących rozmiarów reklama nie przyniesie żadnego efektu, jeśli będzie po prostu nijaka. Przygotowując kampanię na nośnikach wielkoformatowych szczególnie warto zadbać o jej kreację. Przykładów ciekawego wykorzystania reklam wielkoformatowych jest sporo. Wystarczy, że zajrzysz na naszego bloga, by setki nowych pomysłów wpadły Ci do głowy 🙂
Może i Twoja firma razem z nami chce pokazać się z najlepszej (i największej ;)) strony? W naszej bazie mamy ponad 400 nośników wielkoformatowych przy drogach szybkiego ruchu – nic nie stoi na przeszkodzie, żeby reklamowały Twoją firmę! Chętnie przygotujemy Ci ofertę na te lub inne nośniki reklamowe – wspólnie na pewno zaplanujemy doskonałą kampanię dla Twojej firmy!
Wstępną ofertę, możesz pobrać już w kilka sekund, sprawdź, jakie to proste – klik!
Zobacz również:
Zostaw swoje dane, a skontaktujemy się z Tobą, by przygotować dla Ciebie ofertę szytą na miarę.
