Skuteczna reklama outdoorowa dla branży e-commerce wspiera sprzedaż online i dociera do klientów na każdym etapie procesu zakupowego. Zobacz, jakie możliwości ma Twoja firma na promocję w przestrzeni miejskiej.
Zaplanuj skuteczną kampanię
Branża e-commerce w Polsce to jeden z najbardziej konkurencyjnych sektorów w handlu. Klienci każdego dnia spotykają się z ogromną liczbą reklam internetowych, promocji i komunikatów sprzedażowych, a większość marek online komunikuje się dokładnie w tych samych kanałach – social mediach, Google Ads i kampaniach performance. Efekt? Odbiorcy są przebodźcowani reklamami, a koszty pozyskania klienta stale rosną.
Dziś skuteczna reklama e-commerce nie polega już wyłącznie na generowaniu kliknięć czy krótkoterminowej sprzedaży. Coraz większe znaczenie ma budowanie rozpoznawalności marki i obecności w świadomości klientów jeszcze przed momentem zakupu.
Właśnie dlatego outdoor staje się coraz ważniejszym elementem strategii marketingowej sklepów internetowych. Reklama zewnętrzna pomaga markom e-commerce wyjść poza świat digitalu i zaistnieć w codziennym otoczeniu odbiorców. Dzięki temu sklep internetowy przestaje być anonimową stroną internetową, a zaczyna funkcjonować jako realna, rozpoznawalna marka. To szczególnie ważne w branży e-commerce, gdzie decyzje zakupowe bardzo często opierają się na zaufaniu. Im częściej odbiorca styka się z marką w różnych kanałach, tym mniejsza staje się bariera zakupowa i większa szansa na wejście na stronę sklepu.
Branża e-commerce jest przeładowana niemal identycznymi reklamami sprzedażowymi. Obecność marki w przestrzeni miejskiej pozwala wyjść poza standardowy schemat komunikacji online i skuteczniej przyciąga uwagę odbiorców zmęczonych reklamą internetową.
Zakupy internetowe bardzo rzadko są efektem jednego kontaktu z reklamą. W praktyce klient potrzebuje kilku punktów styku z marką, zanim zdecyduje się wejść na stronę sklepu lub dokonać zakupu. Outdoor pozwala budować taką obecność poza środowiskiem digitalowym.
W e-commerce ogromnym problemem jest anonimowość marki. Outdoor pomaga przenieść markę z poziomu nieznajomego brandu do firmy godnej zaufania. Sklep z reklamą OOH zaczyna być postrzegany jako większy, bardziej profesjonalny i stabilny.
W przypadku marek omnichannel outdoor może jednocześnie wspierać sprzedaż internetową oraz zwiększać ruch w punktach stacjonarnych. To częsty model w branży fashion, home & garden czy beauty.
Wielki format skutecznie przyciąga uwagę i pomaga markom e-commerce budować silną obecność w przestrzeni miejskiej. To rozwiązanie szczególnie dobrze sprawdza się przy kampaniach wizerunkowych oraz w promocji dynamicznie rozwijających się brandów, które chcą szybko osiągnąc duży zasięg.
Citylighty bardzo dobrze wspierają kampanie e-commerce prowadzone w dużych miastach i lokalizacjach o wysokim natężeniu ruchu pieszych. Dzięki regularnemu kontaktowi z reklamą pomagają utrwalać obecność marki w świadomości klientów.
Billboardy pozwalają skutecznie zwiększać zasięg kampanii i budować regularny kontakt z marką podczas codziennych tras odbiorców. Dzięki dużej widoczności bardzo dobrze wspierają działania sprzedażowe oraz promocję nowych kolekcji, produktów czy akcji specjalnych.
Klienci e-commerce podejmują decyzje zakupowe na długo przed wejściem na stronę sklepu. Dlatego skuteczne kampanie outdoorowe warto planować tam, gdzie odbiorcy spędzają czas i są otwarci na nowe zakupy.
Bardzo dobrze sprawdzają się lokalizacje przy galeriach handlowych, parkach retailowych oraz głównych trasach miejskich, gdzie codziennie przemieszczają się tysiące potencjalnych klientów. W przypadku marek z kategorii home & garden skuteczne są również okolice sklepów budowlanych i wyposażenia wnętrz, natomiast dla branży beauty czy fashion - centra handlowe oraz popularne strefy zakupowe.
W kampaniach e-commerce szczególnie ważny jest także szeroki zasięg. Celem nie jest bowiem dotarcie do mieszkańców jednej okolicy, lecz budowanie popytu i zwiększanie liczby osób, które później wyszukają markę w internecie, odwiedzą sklep online lub wrócą do niej podczas kolejnych zakupów.
Sprzedaż w e-commerce gwałtownie wzrasta – według raportu amerykańskiego Biura Statystyki Pracy sprzedaż internetowa wzrosła o 83% tylko w 2020 czytaj więcej
Daria Niezabitowska
11 sierpnia 2022
E-commerce kojarzy się przede wszystkim z działaniami online. Kampanie w Google Ads, Meta Ads, TikToku, marketplace’ach czy porównywarkach cenowych sączytaj więcej
Natalia Wojtyła
18 czerwca 2026
Otrzymujemy od Ciebie informacje o Twojej marce, usługach, produktach, budżecie oraz oczekiwaniach.
Definiujemy cele Twojej kampanii reklamowej oraz ustalamy grupę docelową.
Wybieramy dla Ciebie najlepsze formy reklamy oraz lokalizacje, a całość przedstawiamy Ci w naszym systemie.
Tworzymy dla Ciebie projekty graficzne.
Wynajmujemy powierzchnie reklamowe zgodnie z wcześniejszymi ustaleniami.
Szczegółowo raportujemy wyniki Twojej kampanii reklamowej.
Tak, reklama outdoorowa skutecznie wspiera działania prowadzone online i pomaga markom e-commerce budować rozpoznawalność poza środowiskiem digitalowym. Klienci częściej wybierają marki, które kojarzą i którym ufają, dlatego regularna obecność w przestrzeni miejskiej może realnie wpływać na wzrost sprzedaży online oraz zwiększenie ruchu w sklepie internetowym.
Długość kampanii zależy od celu działań oraz sezonowości sprzedaży. W przypadku marek e-commerce bardzo dobrze sprawdzają się kampanie prowadzone przez dłuższy czas, ponieważ regularny kontakt z reklamą zwiększa rozpoznawalność i utrwala obecność marki w świadomości odbiorców. Outdoor może również skutecznie wspierać działania sezonowe i kampanie promocyjne.
Outdoor zwiększa liczbę punktów styku klienta z marką, dzięki czemu reklama internetowa staje się bardziej skuteczna. Regularny kontakt z marką poza internetem wpływa na jej zapamiętywalność i wzmacnia zaufanie odbiorców. Dzięki temu klienci chętniej wracają do sklepu internetowego i szybciej podejmują decyzje zakupowe.
Outdoor sprawdza się zarówno w przypadku dużych sklepów internetowych, jak i rozwijających się marek e-commerce. Kampanie outdoorowe mogą wspierać sprzedaż produktów z wielu kategorii - od fashion i beauty, po elektronikę, wyposażenie wnętrz czy produkty premium. Kluczowe znaczenie ma odpowiednie dopasowanie lokalizacji i komunikatu do grupy docelowej.
