Sprawdź, jakie możliwości daje Ci DOOH na lotniskach i dworcach!

Dworce kolejowe i lotniska to miejsca, gdzie codziennie krzyżują się drogi tysięcy ludzi. To przestrzenie pełne emocji – od radości spotkań po stres związany z podróżą. Dla marketera to unikalne środowisko, gdzie odbiorcy mają czas na przyswojenie przekazu, a ich uwaga nie jest tak rozproszona jak na ulicy. Reklama DOOH (Digital Out-of-Home) w tych lokalizacjach to potężne narzędzie, ale wymaga przemyślanej strategii. Sprawdźmy, kiedy i dla kogo ta inwestycja ma największy sens.

Specyfika miejsc tranzytowych – dlaczego są wyjątkowe?

Dworce i lotniska różnią się fundamentalnie od innych przestrzeni miejskich. Przede wszystkim, ludzie spędzają tam znacznie więcej czasu niż przy typowym nośniku outdoorowym. Średni czas oczekiwania na lotnisku to około 2 godziny, na dworcu kolejowym – od 15 minut do godziny. To okno czasowe, którego nie zapewni żadna inna lokalizacja outdoorowa.

Podróżni często są w specyficznym nastroju – trochę zestresowani samą podróżą, ale jednocześnie podekscytowani wyjazdem czy spotkaniem. Są też bardziej otwarci na nowe doświadczenia i informacje, szczególnie te, które mogą ułatwić im podróż lub umilić czas oczekiwania. A to świetny moment, żeby reklama nie tylko przyciągnęła uwagę, ale też na dłużej została w pamięci.

Miejsca tranzytowe charakteryzują się też przewidywalnym przepływem ludzi. Wiemy, kiedy są godziny szczytu, kiedy dominują podróże biznesowe, a kiedy turystyczne. Ta przewidywalność pozwala na precyzyjne targetowanie i optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym.

DOOH na lotniskach i dworcach– możliwości bez granic

Cyfrowe ekrany na dworcach i lotniskach oferują znacznie większą elastyczność niż tradycyjne nośniki reklamowe. Przede wszystkim umożliwiają rotację wielu kreacji w jednej lokalizacji, co oznacza, że różne marki mogą dzielić się przestrzenią reklamową, a pojedynczy reklamodawca może testować różne komunikaty w ciągu dnia.

Ekrany DOOH w miejscach tranzytowych występują w różnorodnych formatach i lokalizacjach. Wielkoformatowe ekrany w głównych halach przyciągają uwagę swoją skalą i jakością obrazu. Mniejsze monitory rozmieszczone w strefach oczekiwania towarzyszą podróżnym podczas odpoczynku. Ekrany przy wejściach i wyjściach łapią ostatnie spojrzenia przed opuszczeniem budynku. Ta różnorodność pozwala markom wybrać format najlepiej odpowiadający ich budżetowi i celom kampanii.

Główną zaletą DOOH jest możliwość planowania emisji w określonych przedziałach czasowych. Rano można targetować osoby dojeżdżające do pracy, w południe turystów, a wieczorem powracających do domu. Kreacje mogą się zmieniać w zależności od dnia tygodnia – inne w poniedziałek, gdy dominują podróże służbowe, inne w piątek, gdy więcej osób wyjeżdża na weekend.

Cyfrowa natura tych nośników oznacza też, że kampanie można uruchamiać, modyfikować lub zatrzymywać niemal natychmiast. To szczególnie ważne przy promocjach czasowych, reagowaniu na wydarzenia czy konieczności szybkiej zmiany komunikatu. Podczas gdy wymiana tradycyjnego plakatu może zająć dni, zmiana kreacji cyfrowej to kwestia minut.

Kto powinien rozważyć reklamę w miejscach tranzytowych?

Branża turystyczna i hotelarska

To najbardziej oczywisty beneficjent reklamy na dworcach i lotniskach. Hotele, biura podróży, platformy bookingowe, linie lotnicze – wszystkie te biznesy trafiają dokładnie do swojej grupy docelowej. Podróżny, który właśnie przyjechał do miasta, jest idealnym odbiorcą reklamy hotelu oferującego last-minute. Osoba czekająca na pociąg może zainteresować się ofertą weekendowego wyjazdu. Branża turystyczna może wykorzystać DOOH do pokazywania aktualnych promocji, dostępności miejsc, a nawet interaktywnych map z atrakcjami turystycznymi. 

Marki premium i luksusowe

Lotniska, szczególnie w strefach biznesowych i salonach VIP, to naturalne środowisko dla marek premium. Ekskluzywne zegarki, perfumy, samochody wysokiej klasy – wszystkie te produkty trafiają tu do odbiorców o wysokiej sile nabywczej, często w momencie, gdy są bardziej skłonni do zakupów.

Technologia i telekomunikacja

Operatorzy komórkowi, producenci elektroniki, platformy streamingowe – dla nich miejsca tranzytowe to okazja do dotarcia do odbiorców w momencie zwiększonego zapotrzebowania na ich usługi. Podróżny potrzebuje roamingu, może rozważać zakup słuchawek na drogę, szuka rozrywki na czas podróży.

Kampanie DOOH mogą być interaktywne – pozwalać na szybkie sprawdzenie oferty, pobranie aplikacji przez kod QR, czy nawet zakup pakietu danych na miejscu. To udogodnienie, którego oczekują współcześni konsumenci.

Branża FMCG z produktami podróżnymi

Producenci napojów, przekąsek, kosmetyków podróżnych, prasy – wszyscy oni mogą skutecznie wykorzystać DOOH do przypomnienia o swoich produktach w momencie, gdy podróżny realizuje ostatnie zakupy przed wyjazdem. Dynamiczne ekrany mogą pokazywać najbliższe punkty sprzedaży, aktualną ofertę czy nawet przepisy na przekąski idealne w podróż.

Miasta i regiony

Coraz więcej miast i regionów wykorzystuje dworce i lotniska do budowania swojego wizerunku. To pierwsze i ostatnie miejsce, które widzi turysta czy inwestor. DOOH pozwala na pokazanie miasta jako nowoczesnego, otwartego, pełnego możliwości. Kampanie promujące lokalne wydarzenia, atrakcje turystyczne czy możliwości biznesowe mogą znacząco wpłynąć na postrzeganie destynacji.

Sektor finansowy i ubezpieczeniowy

Banki i firmy ubezpieczeniowe znajdują na dworcach i lotniskach odbiorców w momencie, gdy szczególnie myślą o bezpieczeństwie finansowym podczas podróży. Ubezpieczenia podróżne, karty kredytowe bez prowizji za granicą, kantory online – to produkty, które nabierają konkretnego znaczenia w kontekście podróży.

Jakie wyzwania możesz napotkać? 

1. Konkurencja o uwagę

Na dużych dworcach i lotniskach ekranów DOOH może być dziesiątki. Jak się wyróżnić? Kluczem jest kreatywność. Zamiast krzyczeć najgłośniej, lepiej mówić najbardziej trafnie. Wykorzystanie danych o ruchu, czasie oczekiwania, kierunkach podróży pozwala na stworzenie przekazu, który naprawdę przemówi do odbiorcy.

2. Różnorodność odbiorców

Na dworcach i lotniskach spotykają się ludzie z różnych środowisk, w różnym wieku, o różnych potrzebach. To wyzwanie, ale i szansa. DOOH pozwala na wykorzystanie różnych kreacji, w różnych porach dnia, dostosowane do dominującej w danym momencie grupy odbiorców. Rano businessmani, w południe rodziny, wieczorem młodzież – każda grupa może zobaczyć przekaz skrojony na miarę.

3. Regulacje i ograniczenia

Miejsca tranzytowe podlegają specyficznym regulacjom, szczególnie lotniska. Niektóre kategorie produktów mogą być ograniczone, niektóre formy reklamy zabronione. Na szczęście współpraca z doświadczoną agencją, która zna specyfikę tych lokalizacji, może zaoszczędzić wiele problemów i rozczarowań.

O czym warto pamiętać? 

1. Planuj z wyprzedzeniem

Najlepsze lokalizacje na dworcach i lotniskach są rezerwowane z miesięcznym, a nawet większym wyprzedzeniem. Szczególnie jeśli planujesz kampanię w szczycie sezonu, zacznij planowanie wcześnie.

2. Testuj i optymalizuj

Zaletą DOOH jest możliwość szybkiej zmiany kreacji. Wykorzystaj to – testuj różne wersje, analizuj wyniki, optymalizuj w czasie rzeczywistym. To, co działa rano, może nie działać wieczorem.

3. Myśl o kontekście

Reklama na lotnisku międzynarodowym to inna historia niż na dworcu lokalnym. Dostosuj język, obrazy, całą narrację do specyfiki miejsca i odbiorców.

4. Integruj kanały

Reklama DOOH na dworcu czy lotnisku nie powinna działać w oderwaniu od reszty działań. Połącz ją z kampaniami online, social mediami czy aktywnościami w punkcie sprzedaży. Dzięki temu stworzysz spójną historię, która będzie towarzyszyć odbiorcy na każdym etapie podróży.

Przestrzeń pełna potencjału

Reklama DOOH na dworcach i lotniskach to potężne narzędzie, ale wymaga przemyślanego podejścia. To nie miejsce na przypadkowe działania czy kopiowanie strategii z innych kanałów. Specyfika miejsc tranzytowych, czyli długi czas ekspozycji, różnorodność odbiorców, kontekst podróży, tworzy unikalne możliwości, ale i wyzwania.

Marki, które potrafią wykorzystać ten potencjał (czy to przez kreatywne wykorzystanie technologii, trafny przekaz, czy użyteczność dla podróżnego), mogą osiągnąć rezultaty nieosiągalne w innych lokalizacjach.