Wiosna w reklamie outdoorowej, czyli jak zmieniają się zachowania konsumentów i co to oznacza dla OOH?

Gdy dni robią się dłuższe, a zimowy płaszcz trafia na dno szafy, zmienia się nie tylko pogoda, ale również sposób, w jaki funkcjonujemy w przestrzeni miejskiej. Wychodzimy z domów częściej, chętniej wracamy do ulubionych miejsc i na nowo korzystamy z tego, co oferuje miasto. A tam, gdzie ludzie spędzają więcej czasu, reklama OOH zaczyna działać znacznie lepiej. Jednym słowem wiosna po prostu sprzyja outdoorowi i widać to w zachowaniach konsumentów.

Jaki jest wiosenny odbiorca?

Badania nad sezonowością pokazują, że wiosną konsumenci stają się bardziej społeczni i otwarci na nowe doświadczenia. W tym okresie wraca chęć do odświeżenia różnych obszarów życia, m.in garderoby, mieszkania, a nawet codziennych nawyków. To moment, w którym rośnie skłonność do drobnych „poprawek jakości życia”, jak kawa na mieście, weekendowy wyjazd czy kupienie czegoś w ramach drobnego self-care  (The Weather Company).

Jednocześnie odbiorcy spędzają więcej czasu poza domem. Widać to w parkach, na bulwarach, deptakach, w ogródkach gastronomicznych czy podczas miejskich wydarzeń. Coraz częściej poruszamy się pieszo i na rowerze, co naturalnie przekłada się na więcej kontaktów z reklamą OOH.

Outdoor, który „żyje z miastem”

Wiosną outdoor zyskuje naturalną przewagę, ponieważ ludzie po prostu więcej się przemieszczają i dłużej pozostają w przestrzeni publicznej.

To przekłada się na trzy główne korzyści dla marek:

• częstsze realne kontakty z nośnikami
• dłuższy czas ekspozycji
• lepszy odbiór wizualny, bo wiosną po prostu łatwiej przyciągnąć uwagę.

Badania globalne pokazują, że aż 90% badanych zauważa reklamę OOH w ciągu miesiąca. Wiosną ta liczba dodatkowo rośnie, bo miasto „odżywa” (źródło: OAAA & Morning Consult, „OOH Ad Study”, 2023).

Które branże zyskują najbardziej?

Wiosna naturalnie sprzyja niektórym kategoriom i nie tylko pod kątem ruchu, ale też adekwatności przekazu. Najwięcej korzyści z kampanii OOH widzą m.in.:

• Moda i beauty – wiosenne kolekcje, przygotowanie do sezonu wydarzeń i wyjazdów.
• Dom i ogród – balkon, ogród, remonty, porządki.
• Podróże i wypoczynek – city breaki, majówka, bilety kolejowe i lotnicze.
• Gastronomia – ogródki, kawiarnie, premierowe koncepty.
• Sport i wellness – siłownie, rowery miejskie, sporty outdoorowe.

Jakie nośniki reklamowe najlepiej wykorzystać wiosną?

W tym sezonie nie chodzi o najbardziej spektakularne formaty. Chodzi o obecność w odpowiednim miejscu i momencie, dokładnie tam, gdzie są odbiorcy.

Wiosną rośnie ruch pieszy i czas spędzany w centrum, dlatego na znaczeniu zyskują citylighty oraz reklamy na wiatach przystankowych. To właśnie tam pojawiają się naturalne momenty kontaktu z marką: podczas oczekiwania na tramwaj, przechodzenia przez deptak czy przed wejściem do galerii. W takich sytuacjach odbiór reklamy jest spokojniejszy i bardziej uważny.

Billboardy oraz siatki wielkoformatowe przy głównych trasach i drogach wyjazdowych również korzystają z wiosennego wzrostu mobilności. Więcej weekendowych wyjazdów oznacza większy ruch drogowy, a tym samym więcej realnych kontaktów z reklamą.

I oczywiście DOOH, który daje największą elastyczność. Możliwość zmiany kreacji w zależności od pogody, temperatury czy wydarzeń miejskich pozwala dopasować komunikat do konkretnego dnia, a czasem nawet konkretnej godziny. A wiosna, jak wiemy, potrafi być bardzo dynamiczna, jeśli chodzi o pogodzie.

Jak komunikować się wiosną, żeby miało to sens?

Wiosenne kampanie najlepiej działają wtedy, gdy są proste, lekkie i mocno osadzone w kontekście codziennego życia odbiorcy. To moment, w którym konsumenci są bardziej otwarci na zmiany, więc komunikaty odwołujące się do odświeżenia, zadbania o siebie, nowej energii czy powrotu do aktywności mają wyjątkowo dobrą skuteczność oddziaływania. Warto stawiać na hasła, które wzmacniają naturalny wiosenny nastrój.

Wiosną tempo życia przyspiesza, więc komunikat outdoorowy powinien być prosty i natychmiast zrozumiały  (nawet w biegu :))

To także idealny moment, by grać lokalnością. Komunikaty w stylu „2 minuty stąd”, „tuż obok” czy „zaraz za rogiem” budują poczucie bliskości i dopasowania do codziennej trasy odbiorcy. Wiosną częściej przemieszczamy się pieszo, odkrywamy nowe miejsca, nadrabiamy spotkania, dlatego reklama, która „podpowiada”, co jest w pobliżu, staje się praktycznie częścią miejskiego przewodnika.

Podsumowanie, czyli, co zrobić, aby wiosenna kampania OOH była naprawdę skuteczna?

Wiosna to idealny moment dla outdooru. Ludzie wracają do miasta, są bardziej uważni, aktywni i otwarci na nowe bodźce. Reklama OOH staje się nie tylko elementem przestrzeni, ale częścią codziennych tras i decyzji zakupowych.

OOH, szczególnie w połączeniu z DOOH i digitalem, świetnie wykorzystuje to „wiosenne przebudzenie” konsumentów, budując atmosferę, przyciągając wzrok i naturalnie łącząc świat offline z online. 

• Wiosna zmienia rytm miasta, ponieważ ludzie częściej wychodzą z domów, wracają do ulubionych miejsc i spędzają więcej czasu w przestrzeni publicznej.
• Odbiorcy stają się bardziej otwarci na nowe doświadczenia, chętniej odświeżają garderobę, mieszkanie i codzienne nawyki, a także częściej szukają drobnych przyjemności.
• Rosną piesza i rowerowa mobilność, co automatycznie zwiększa liczbę kontaktów z reklamą OOH.
• Outdoor zyskuje naturalną przewagę, bo reklamy są wiosną częściej zauważane, dłużej zapamiętywane i odbierane przez odbiorców w bardziej pozytywnym nastroju.
• Badania potwierdzają wysoką zauważalność OOH – aż 90% badanych dostrzega reklamę outdoorową w ciągu miesiąca, a wiosna dodatkowo wzmacnia ten efekt (OAAA & Morning Consult, 2023).
• Najwięcej zyskują branże związane z modą i beauty, domem i ogrodem, podróżami, gastronomią oraz sportem i wellness, ponieważ odpowiadają na naturalne potrzeby konsumentów w tym okresie.
• Wiosenne komunikaty skutecznie działają wtedy, gdy są proste, lekkie i odwołują się do energii zmiany, odświeżenia i dbania o siebie.
• Przekaz musi być szybki do uchwycenia, zwłaszcza że odbiorcy są w ciągłym ruchu i mają niewiele czasu na analizowanie treści.
• Lokalność staje się ważnym elementem komunikacji – hasła informujące, że coś znajduje się „tuż obok”, skutecznie prowadzą odbiorcę do miejsca zakupu lub usługi.
• Połączenie OOH z DOOH i digitalem tworzy spójną ścieżkę. Outdoor przyciąga uwagę, a kanały online umożliwiają dalszą interakcję i finalizację decyzji.