Kreatywne kampanie outdoorowe Q3 2025 – przegląd najciekawszych, zagranicznych realizacji

Reklama outdoorowa od lat jest stałym elementem miejskiego krajobrazu i nic nie zapowiada, by miało się to zmienić. Wciąż odgrywa ważną rolę w kampaniach marketingowych, ale sposób jej wykorzystania ewoluuje. Marki, rywalizując o uwagę odbiorców, prześcigają się w pomysłach, tworząc coraz bardziej angażujące i nietypowe realizacje. Dziś rzut oka na najbardziej inspirujące kampanie outdoorowe z całego świata minionego kwartału – od minimalistycznych billboardów po interaktywne instalacje miejskie!

Outdoor w służbie edukacji – kampania Tesco o internetowym slangu

Brytyjska sieć Tesco wyszła poza tradycyjne ramy promocji i postanowiła pomóc rodzicom lepiej zrozumieć język ich dzieci w internecie. Badania pokazały, że niemal połowa dorosłych nie wie, co znaczą popularne skróty i symbole online.

Nowa kampania (obejmująca outdoor, radio i reklamy display) miała dać rodzicom narzędzia do rozmowy i do wychwycenia niepokojących sygnałów w zachowaniu dzieci w sieci. To świetny przykład, jak outdoor może nie tylko promować produkty, ale też edukować i wspierać ważne społecznie tematy.

Minimalizm na Times Square – kiedy prostota wygrywa z widowiskowością

Tam, gdzie zwykle królują gigantyczne budżety i widowiskowe efekty, startup Cluely postawił na prostotę. Ich billboard w sercu Nowego Jorku to tylko białe tło i czarny tekst: „hi i’m roy im 21 / this was very expensive / pls buy my thing” („cześć, jestem Roy i mam 21 lat / ta reklama była bardzo droga / proszę, kup coś ode mnie”).

Ta prosta forma, stojąca w kontrze do spektakularnych kreacji wokół, świetnie przyciąga uwagę i udowadnia, że w OOH liczy się pomysł, a nie tylko budżet.

Rare Beauty i billboardy scratch&sniff – doświadczenie sensoryczne w NYC

Marka Rare Beauty zadebiutowała ze swoim pierwszym zapachem w nietypowy sposób – dzięki billboardom scratch&sniff w Soho i Chelsea. Przechodnie mogli poczuć nuty perfum, drapiąc powierzchnię reklamy, a następnie zeskanować QR kod, by odebrać mini próbkę.

To połączenie sensorycznego doświadczenia z digitalem uznawane jest za jedno z najbardziej innowacyjnych działań w branży beauty. A krytyka? Też się pojawiła – niektórzy zwracają uwagę na wątpliwą higienę takiego rozwiązania. Niezależnie od głosów krytycznych, kampania pokazuje, jak można angażować odbiorców na nowym poziomie, wykraczając poza tradycyjne formy reklamy wizualnej.

Häagen-Dazs – kiedy mniej znaczy więcej

Apetyt rośnie w miarze oglądania. Najnowsza kampania Häagen-Dazs pokazywała… tylko patyczki po lodach. Minimalistyczne zdjęcia autorstwa Dana Tobina Smitha nie przedstawiają produktu, ale skutecznie budzą ochotę na coś słodkiego.

To sprytny sposób, by zagrać na emocjach i uruchomić wyobraźnię. Kampania to dopiero początek większej, kreatywnej drogi marki, a jej kontynuacja planowana jest na wiosnę 2026. Häagen-Dazs pokazuje, że w reklamie zewnętrznej nie zawsze trzeba pokazywać produkt wprost – czasem silniejsze wrażenie robi to, czego nie widać.

McDonald’s na Calgary Stampede – lokalna kultura w kampanii

Każdego lipca Alberta zamienia się w stolicę Dzikiego Zachodu. Z okazji Calgary Stampede, McDonald’s przygotował kampanię OOH „Cowboy Closeups”, w której kultowe produkty marki ukryto w detalach modowych – Big Mac w klamrze od paska, frytki w frędzlach kurtki.

To świetny przykład, jak dopasować się do lokalnego kontekstu i opowiedzieć o marce z przymrużeniem oka, ale w sposób, który zostaje w pamięci. McDonald’s pokazuje, że nawet międzynarodowa korporacja może mówić językiem lokalnej społeczności.

Canva kontra „przezroczyste” logo – kampania, która rozumie projektantów

Canva ruszyła z kampanią, która w zabawny sposób punktuje największą bolączkę projektantów – logotypy w PNG, które tylko z pozoru mają przezroczyste tło. Billboardy wprost nawiązują do problemu, który zna każdy grafik.

Minimalistyczna, ale mocno trafiająca w punkt kreacja sprawia, że marka staje się jeszcze bliższa twórcom. Zamiast mówić o funkcjach produktu, Canva komunikuje: „rozumiemy wasze problemy i jesteśmy tu, żeby je rozwiązać”. To doskonały przykład na to, jak budować relację z odbiorcami przez autentyczne rozumienie ich codziennych wyzwań.

The Guardian i „The Whole Picture” – prawda bez cenzury

The Guardian ruszył z dużą kampanią w Stanach Zjednoczonych. Pod hasłem „The Whole Picture” marka pokazała się jako źródło dziennikarstwa, które wykracza poza nagłówki – globalnego, niezależnego i wolnego od reklam.

Na jednym z billboardów w Nowym Jorku przechodnie mogli „usunąć cenzurę”, by odsłonić właściwy przekaz gazety. To symboliczne podkreślenie, że The Guardian stawia na pełny obraz rzeczywistości. Kampania outdoor stanowi tu narzędzie do komunikowania wartości marki i budowania zaufania wśród amerykańskich czytelników.

Dunkin’ i estetyka minimalizmu – kampania „Iconic Home”

Kampania „Iconic Home” to mistrzostwo prostoty. Na billboardach i ekranach DOOH widać tylko paczkę kawy Dunkin’ At Home, której górna krawędź przypomina dach domu oraz gradientowe niebo w tle.

Minimalistyczna forma przyciąga uwagę i ma jeden cel – uświadomić konsumentom, że ten sam smak, który znają z kawiarni, mogą mieć zawsze pod ręką, również w domu. Kampania pokazuje, że skuteczna reklama outdoor nie wymaga skomplikowanych kreacji – czasem wystarczy prosty pomysł, czytelny przekaz i estetyczna forma.

Lime i real time marketing podczas strajku w Londynie

Strajk pracowników londyńskiego metra sparaliżował miasto, ale dla Lime okazał się… szansą. Operator rowerów i hulajnóg elektrycznych ruszył z kampanią „Good service on all limes”, sprytnie nawiązującą do znanego komunikatu „Good service on all lines”.

Outdoorowe i digitalowe kreacje przypominały mieszkańcom, że gdy metro staje, Limes są wciąż w ruchu. Efekt? Wzrost wynajmów aż o 50% w porannych godzinach szczytu i coraz więcej pełnych dojazdów odbywanych właśnie na jednośladach Lime. To się nazywa real time marketing!

Współczesna reklama zewnętrzna to coś więcej niż billboardy z logo i hasłem. To przestrzeń do tworzenia doświadczeń, budowania relacji, komunikowania wartości i angażowania odbiorców na wielu poziomach. Najskuteczniejsze kampanie OOH to te, które potrafią zaskakiwać, wywoływać emocje i zostawać w pamięci – niezależnie od budżetu czy skali działania.