Najciekawsze zagraniczne kampanie DOOH i OOH [luty 2026]

Luty to krótki, ale intensywny miesiąc. Walentynki, sportowe emocje i pierwsze sygnały nadchodzącej wiosny sprawiają, że w przestrzeni publicznej naprawdę dużo się dzieje. To moment, w którym ludzie mocniej reagują na to, co aktualne i osadzone w „tu i teraz”. Marki świetnie wykorzystują ten czas, reagując na bieżące wydarzenia i nastroje. A outdoor? Jak zwykle w centrum wydarzeń.

Dziś zaglądamy m.in. do Londynu, Paryża, Nowego Jorku i Panamy, by zobaczyć, jak globalne kampanie łączą kontekst, humor i prosty, mocny przekaz w miejskiej przestrzeni.

Tesco Mobile „P.S. It’s Frozen”

Źródło: adsoftheworld.com

Tesco Mobile wraz z BBH London wykorzystało bardzo prosty, ale mocny symbol, czyli białą kopertę z rachunkiem  i odwróciło jego znaczenie. W czasie gdy brytyjscy operatorzy przygotowują klientów na podwyżki, marka komunikuje coś odwrotnego – u nich ceny pozostają zamrożone na czas trwania umowy.

Kampania świadomie gra na napięciu, które wielu konsumentów zna z codzienności, czyli niepewności związanej z rosnącymi kosztami. Zamiast jednak budować presję, Tesco Mobile proponuje stabilność. Ogromna koperta w przestrzeni miejskiej działa jak wizualny trigger, ale przekaz kończy się pozytywną puentą. To przykład outdooru, który reaguje na realną sytuację rynkową i wykorzystuje ją jako punkt wyjścia do budowania zaufania.

Burger King i Baby Burgers

Źródło: thedrum.com

Z okazji Walentynek Burger King France postanowił przewrotnie zagrać tematem relacji. Baby Burgers zostały przedstawione jako „najbardziej niezawodny związek”, jaki można mieć. W czasie, gdy luty pełen jest komunikatów o idealnej miłości i perfekcyjnych randkach, marka postawiła na dystans i humor.

Kampania „Sorry My Friend” pojawiła się w paryskim metrze, czyli miejscu, gdzie odbiorca ma dosłownie kilka sekund na kontakt z reklamą. Dlatego layout jest minimalistyczny, a copy krótkie i celne. To świetny przykład projektowania OOH pod konkretne środowisko, gdzie komunikat musi być czytelny nawet w ruchu, a żart zrozumiały natychmiast.

Dove oddaje głos użytkownikom

Źródło: famouscampaigns.com

Dove zdecydowało się na odważny ruch – zbudowało kampanię promującą maskę Intensive Repair w oparciu o nieprzefiltrowane opinie z Reddita. Marka wykorzystała 50 autentycznych komentarzy użytkowników (zarówno tych entuzjastycznych, jak i krytycznych), publikując je dosłownie i bez edycji.

We współpracy z Reddit zachowano anonimowość autorów, prezentując ich za pomocą charakterystycznych avatarów. Kampania pojawiła się m.in. w przestrzeni miejskiej Nowego Jorku, gdzie surowe, internetowe wypowiedzi zostały przeniesione na wielkoformatowe nośniki. Transparentność przestaje być tu hasłem, a staje się realną strategią komunikacyjną.

Nestlé i „Protein Live Boards”

Źródło: adsoftheworld.com

Nestlé w Panamie promowało nową wersję Ideal Milk z 10 g białka w porcji, kierując komunikat bezpośrednio do osób aktywnych fizycznie. Zamiast klasycznych billboardów marka zamieniła okna siłowni, boxów CrossFit i kortów do padla w  nośniki reklamowe.

Trenujący stali się naturalną częścią kreacji, a przestrzeń sportowa automatycznie wzmacniała przekaz o proteinach i regeneracji. To przykład outdooru, który wychodzi poza standardową powierzchnię reklamową i dosłownie wchodzi w środowisko swojej grupy docelowej.

Walentynki minęły, ale „Night” trwa, czyli minimalistyczna kampania Netflix 

Źródło: media4growth.com

Po Walentynkach Netflix wystartował z kampanią promującą 3. sezon „The Night Agent”. Minimalistyczny billboard z czerwonym „N” i hasłem „V-Day may be over but you can still get some ‘Night’ action” sprytnie wykorzystał moment tuż po święcie zakochanych.

Gra słów łączy romantyczny kontekst z tytułem thrillera szpiegowskiego, dzięki czemu kampania jest aktualna, lekka i łatwa do zapamiętania. To przykład reaktywnego outdooru, który nie tworzy komunikatu w próżni, ale w dialogu z kalendarzem i nastrojami społecznymi.

 

Najlepsze kampanie outdoorowe żyją tym, czym żyją ludzie. Reagują na kontekst, wykorzystują timing i upraszczają przekaz do minimum. Czasem wystarczy jeden mocny insight, prosta forma i dobrze dobrana lokalizacja, by naprawdę zatrzymać uwagę.

Jeśli zastanawiasz się, jak wykorzystać aktualny moment dla swojej marki i zaplanować kampanię, która zadziała w odpowiednim miejscu i czasie – odezwij się do nas. Pomożemy przełożyć dobry pomysł na skuteczny outdoor.