Najciekawsze zagraniczne kampanie DOOH i OOH [styczeń 2026]

Czasami w reklamie nie chodzi o to, żeby wymyślić coś zupełnie nowego. Chodzi o to, żeby dobrze wykorzystać kontekst, moment i przestrzeń, w których marka spotyka się z odbiorcą. I właśnie dlatego kampanie OOH i DOOH wciąż nie tracą na znaczeniu.  Potrafią świetnie wykorzystywać kontekst, przypominać o sile prostych idei i zaskakiwać odbiorców w przestrzeni miejskiej.

Poniżej kilka świeżutkich przykładów z rynku, które pokazują, jak w styczniu zagraniczne marki wykorzystywały real-time marketing, klasyczny storytelling i kreatywne podejście do przestrzeni miejskiej.

BIC przypomina światu o sile klasyki

📸 adsoftheworld

W nowej kampanii BIC Cristal Original pen wraca do gry jako symbol trwałości i użyteczności, którą trudno przecenić. Akcja pod hasłem „Inkredible” podkreśla fakt, że każdy długopis BIC może pisać aż do 3 km i jest to cecha niezmieniona od lat.

Kampania wystartowała w Australii i została zaprojektowana tak, by DOOH i inne formaty OOH podkreślały sam produkt i jego ikonowy design, niezmienność od 1950 roku oraz miejsce w kolekcji MoMA. Nie mamy tutaj zbędnych ozdobników, tylko wyrazisty storytelling i to tak naprawdę wystarczy, by przykuć wzrok. 

To świetny przykład, jak duże outdoorowe nośniki DOOH mogą podkreślić prosty komunikat i wynieść go na poziom kulturowego przypomnienia o produkciem, pokazując, że w świecie pełnym nowości czasem wystarczy wrócić do tego, co już znane i wartościowe

Świetny przykład real-time marketingu i roli nośników DOOH

📸 famouscampaign

Kampania On the Beach, wprowadzająca tzw. „Beckham clause” – specjalną zasadę zwrotu kosztów hotelowych, jeśli konflikt rodzinny wyklucza jednego uczestnika z wakacji – to prawdziwy majstersztyk real-time marketingu. Powstała jako reakcja na viralowy konflikt w rodzinie Beckhamów zdominował social media i nagłówki prasy/

Tak błyskawiczne reagowanie na aktualne wydarzenia to idealna przestrzeń dla nośników DOOH – dzięki nim komunikaty mogły być ekspresowo dostosowane, wyświetlane w newralgicznych punktach miejskich i wzmacniać narrację kampanii tu i teraz. Dynamiczne treści na ekranach cyfrowych są nieocenione, gdy marketerzy chcą złapać uwagę odbiorcy w momencie, gdy temat żyje w mediach, a kampania staje się częścią codziennego kontekstu kulturowego.

To doskonały przykład, jak szybkie, kontekstowe reakcje oraz siła DOOH potrafią przemienić chwilowy trend w angażujące doświadczenie komunikacyjne.

Audi pozwala pogodzie przemówić, czyli kolejny świetny przykład real-time marketingu i siły DOOH

📸 campaignlive

W styczniu 2026 roku Audi UK uruchomił pomysłową kampanię zimową, która wykorzystuje spadającą temperaturę jako trigger do komunikowania technologii quattro, czyli systemu napędu na wszystkie koła. W odpowiedzi na nagły spadek temperatur w Wielkiej Brytanii, kreacja pojawiała się na nośnikach DOOH, reagując w czasie rzeczywistym na lokalne warunki pogodowe i prezentując minimalistyczny wizual termometru, który „blokuje się” na poziomie zero stopni, gdy warunki wymagają pewności i kontroli.

Ta akcja to doskonały przykład real-time marketingu, bo marka nie tylko reaguje na aktualne wydarzenie, jak zimowy chłód, ale robi to w sposób nieinwazyjny, kontekstualny i natychmiastowy, wykorzystując dynamiczne DOOH.

Heineken 0.0 przemienia linię Bakerloo w Bakerl0.0

📸 famouscampaign

W styczniu 2026 roku Heineken 0.0 we współpracy z Transport for London (TfL) zrealizował nietypową akcję w sercu Londynu. Tymczasowo przemianowano linię metra Bakerloo na „Bakerl0.0”, by promować piwo bezalkoholowe podczas Dry January. Kampania trwała około dwóch tygodni i objęła zmiany w oznakowaniu stacji (np. „Oxf0.0rd Circus”, „Waterl0.0”) oraz akcje z darmowymi puszkami Heineken 0.0 na stacji Waterloo.

Aktywacja miała na celu nie tylko zwiększenie świadomości marki, ale też zachęcenie pasażerów do integracji i rozmów podczas zwykle cichego londyńskiego dojazdu, odwołując się do badań pokazujących, że wspólne „cheers” może poprawić nastrój podróżnych.

To pierwsza taka współpraca TfL, która pozwoliła wykorzystać oznakowanie linii do działań brandingowych, i szybko stała się szeroko komentowanym przykładem kreatywnej reklamy w przestrzeni miejskiej.

Mural łączący AI i kreatywność w sercu Waszyngtonu

📸 adsoftheworld

W tym miesiącu mieszkańcy Waszyngtonu mogli też podziwiwać wyjątkowy projekt zrealizowany przez agencję Design Army. Mowa o ogromnym muralu, który został stworzony z wykorzystaniem narzędzi sztucznej inteligencji jako kreatywnego asystenta.

Projekt to trójpanelowa instalacja, która przemienia przestrzeń miejską w żywą, surrealistyczną opowieść, łączącą lokalne symbole Waszyngtonu, elementy mody, kultury, architektury i natury.

Choć w procesie twórczym wykorzystano AI, mural został starannie dopracowany przez ludzi, co podkreśla podejście, w którym technologie wspierają ludzką kreatywność, a nie ją zastępują. Projekt powstał na zlecenie CityCenterDC – największej dzielnicy mody, sztuki i stylu życia w centrum stolicy USA i ma podkreślić jej charakter jako miejsca dynamicznej kreatywności, designu oraz kultury miejskiej, wyróżniając ją w przestrzeni publicznej oraz w mediach społecznościowych.

McDonald’s  ujawnia swoje „Secret Menu”

📸 famouscampaign

W styczniu 2026 roku McDonald’s oficjalnie ujawnił swoje legendarne Secret Menu, dotąd funkcjonujące jako fanowskie „hacki”. Kampania, przygotowana przez Leo UK, była realizowana na rynku Wielkiej Brytanii i Irlandii, gdzie limitowane pozycje trafiły do oficjalnego menu restauracji.

Działaniom towarzyszyła wielokanałowa komunikacja oparta na działaniach w digitalu i social mediach oraz na niestandardowych realizacjach OOH, m.in. w przestrzeni miejskiej Londynu. Całość opierała się na motywie tajemnicy i odkrywania, podkreślając rolę społeczności fanów marki i zamieniając internetowy trend w realne, angażujące doświadczenie offline.

Wszystkie te kampanie łączy jedno. Mowa oczywiście o świetnym wyczuciu kontekstu i umiejętnym wykorzystaniu przestrzeni miejskiej jako naturalnego nośnika historii marki. Niezależnie od tego, czy mówimy o klasycznym długopisie BIC, dynamicznych komunikatach reagujących na pogodę, czy o kreatywnych aktywacjach w metrze, DOOH i OOH udowadniają, że nie są tylko tłem, ale realnym i skutecznym elementem komunikacji marki. To dobra lekcja dla marek, że czasem nie trzeba krzyczeć ani komplikować przekazu. Wystarczy prosty komunikat, dobry moment i miejsce.