W rekrutacji pracowników naturalnym wyborem bywają portale z ogłoszeniami. Jednocześnie część kandydatów (szczególnie w przypadku ról operacyjnych czy fizycznych) często nie szuka pracy w ten sposób lub robi to dopiero na późniejszym etapie.
Tymczasem ci sami ludzie codziennie przemieszczają się przez miasto – jadą do pracy, wpadają do sklepu, odbierają dzieci ze szkoły. I właśnie tam, w przestrzeni miejskiej, możemy dotrzeć do nich jako pierwsi, zanim zrobi to konkurencja i zanim sami zaczną rozglądać się za zmianą.
Reklama zewnętrzna skutecznie przyciąga uwagę szerokiego grona odbiorców, niezależnie od wieku czy środowiska. Żeby jednak kampania naprawdę zadziałała, warto zadbać o staranne przygotowanie i trzymać się kilku zasad.
Zacznij od celu
Zanim podejmiesz jakiekolwiek działania, zastanów się, co tak naprawdę chcesz osiągnąć. Czy zależy Ci na zebraniu określonej liczby aplikacji? A może priorytetem jest budowanie rozpoznawalności marki pracodawcy? Najlepszym scenariuszem jest sytuacja, w której firma cieszy się tak dobrą reputacją, że kandydaci sami pukają do drzwi – nawet bez aktywnej rekrutacji. Taki wizerunek buduje się latami, a reklama outdoorowa może być cennym elementem tej układanki.
Określ, kogo szukasz
Precyzyjne zdefiniowanie grupy docelowej to fundament całej kampanii. To, kogo poszukujesz (czy są to programiści, pracownicy produkcyjni, a może studenci na staż) będzie miało bezpośredni wpływ na wszystkie kolejne decyzje, w tym na wybór lokalizacji i rodzaju nośników. Bez tej wiedzy trudno mówić o skutecznym działaniu.
Wybierz odpowiednie miejsca i formaty
Dobrze zaplanowana kampania powinna towarzyszyć odbiorcom tam, gdzie toczy się ich codzienność. Sama kreatywność nie wystarczy, jeśli reklama trafi w niewłaściwe miejsce.
W przypadku stanowisk biurowych, takich jak programiści czy specjaliści, naturalnym wyborem są okolice biurowców, uczelni czy centralnych punktów komunikacyjnych. To tam najłatwiej złapać osoby pracujące w danym środowisku.
Zupełnie inaczej wygląda to przy rekrutacjach na stanowiska fizyczne. Zwłaszcza wtedy, gdy liczy się skala. W takich przypadkach warto wyjść szerzej i postawić na lokalizacje bliżej codziennego życia kandydatów, jak osiedla mieszkaniowe, okolice zakładu pracy, a nawet przestrzenie w pobliżu konkurencji.
Z kolei jeśli szukasz kierowców, najistotniejsze będą miejsca związane z ich trasami, np. stacje benzynowe czy drogi szybkiego ruchu, gdzie naturalnie spędzają czas.
Postaw na przyciągający design
Przekaz reklamowy w przestrzeni publicznej musi działać błyskawicznie, ponieważ odbiorca poświęca mu zaledwie kilka sekund. Dlatego grafika powinna być prosta, ale wyrazista, a hasło zwięzłe i zapadające w pamięć. Nazwa firmy, oferowane stanowisko i sposób aplikacji muszą być widoczne na pierwszy rzut oka.
Równie ważny jest styl komunikacji. Luźna, nieformalna kampania może świetnie trafić do niektórych grup, ale tylko wtedy, gdy pasuje do DNA marki. Firma o profesjonalnym, biznesowym charakterze powinna pozostać wierna swojemu wizerunkowi. Dla wielu kandydatów właśnie elegancja i powaga przekazu będą sygnałem, że to miejsce dla nich.
Każda reklama rekrutacyjna powinna zawierać jasne wezwanie do działania. Zaproszenie do odwiedzenia strony, przesłania CV czy wypełnienia formularza musi być proste i jednoznaczne. Zbędne komplikacje zniechęcają nawet zainteresowanych kandydatów. Na kreacji możesz umieścić kod QR, który od razu przekieruje potencjalnego kandydata na stronę rekrutacji. To świetna opcja, które zdecydowanie skraca ścieżkę. Jednak należy pamiętać, że nie jest to rozwiązanie uniwersalne. Sprawdzi się na citylightach czy billboardach, ale tylko wtedy, kiedy odbiorca ma realną szansę na zeskanowanie kodu.
Zadbaj o spójność przekazu
Kampania outdoorowa rzadko funkcjonuje w oderwaniu od pozostałych działań rekrutacyjnych. Najczęściej jest jednym z elementów szerszej strategii, obejmującej media społecznościowe, stronę kariery, targi pracy czy eventy branżowe. W takim przypadku bardzo ważne jest zachowanie spójnej identyfikacji wizualnej i jednolitego tonu komunikacji we wszystkich kanałach.
Mierz efekty
Żadna kampania nie powinna kończyć się wraz z ostatnim dniem emisji. Analiza wyników, czyli liczba nadesłanych aplikacji, jakość zgłoszeń, koszt pozyskania jednej osoby, pozwolą Ci ocenić, co zadziałało, a co wymaga poprawy. Regularne monitorowanie danych umożliwia korygowanie strategii na bieżąco i efektywniejsze zarządzanie budżetem w kolejnych kampaniach.
Cenne informacje można też zebrać bezpośrednio od nowych pracowników. Ich opinia o pierwszym zetknięciu z marką pracodawcy to bezcenne źródło wiedzy o tym, które elementy kampanii były najbardziej przekonujące.
Planujesz kampanię rekrutacyjną? W ZnajdźReklamę.pl pomagamy dobierać i planować działania reklamowe na terenie całej Polski. Napisz do nas, opowiedz o swoich potrzebach, a my zaproponujemy rozwiązanie skrojone dokładnie pod Twój cel.
Zobacz również:
Zostaw swoje dane, a skontaktujemy się z Tobą, by przygotować dla Ciebie ofertę szytą na miarę.
