Reklama outdoorowa dla sklepu internetowego. Jakie formaty wybrać?

Sklep internetowy sprzedaje online, ale jego klienci nie funkcjonują wyłącznie w internecie. Codziennie przemieszczają się po mieście, odbierają paczki, czekają na przystankach, odwiedzają galerie handlowe i korzystają z komunikacji miejskiej. To właśnie w tych miejscach marka e-commerce może pojawić się z komunikatem, który buduje rozpoznawalność, wzmacnia kampanie digitalowe i zachęca do późniejszego wejścia na stronę.

W reklamie outdoorowej dla e-commerce liczy się nie tylko zasięg. Równie ważne jest dopasowanie formatu do celu kampanii, grupy odbiorców i sytuacji, w której odbiorca ma kontakt z reklamą. Inny nośnik sprawdzi się przy budowaniu świadomości marki, inny przy promocji sezonowej, a jeszcze inny wtedy, gdy chcemy pojawić się blisko kontekstu zakupowego.

Citylighty – gdy liczy się codzienny kontakt z marką

Citylighty dobrze sprawdzają się w miejscach, które odbiorcy mijają na co dzień, m.in. przy przystankach, chodnikach, skrzyżowaniach, galeriach handlowych, osiedlach czy punktach usługowych. To format, który daje nieco więcej czasu na kontakt z komunikatem niż duży billboard mijany samochodem.

Dla sklepu internetowego citylight może być dobrym wyborem przy promocji nowej kolekcji, sezonowej oferty, kodu rabatowego, aplikacji zakupowej albo konkretnej kategorii produktów. Sprawdzi się szczególnie wtedy, gdy kreacja jest prosta, czytelna i łatwa do zapamiętania. 

Billboardy – gdy chcesz zbudować szeroką rozpoznawalność

Billboardy to dobry wybór dla sklepów internetowych, które chcą szybko zwiększyć widoczność marki w mieście lub regionie. Sprawdzają się przy trasach o dużym natężeniu ruchu, w pobliżu osiedli, przy drogach dojazdowych, centrach handlowych czy głównych punktach komunikacyjnych.

To dobry format, jeśli zależy Ci na tym, by zwiększyć rozpoznawalność swojej marki. Może być szczególnie przydatny, gdy e-commerce wchodzi na nowy rynek, promuje dużą akcję sprzedażową albo chce przypomnieć się odbiorcom przed Black Friday, świętami, sezonem wakacyjnym czy premierą nowej kolekcji.

Na billboardzie komunikat powinien być krótki i bardzo czytelny. Dobrze sprawdzi się nazwa marki, jeden benefit, proste hasło, informacja o promocji lub łatwy do zapamiętania adres strony. W tym formacie lepiej postawić na komunikat, który odbiorca zapamięta i później wpisze w wyszukiwarkę, niż na szczegóły, których nie zdąży odczytać.

DOOH w galeriach handlowych – gdy odbiorca jest w trybie zakupowym

Reklama cyfrowa w galeriach handlowych może wspierać nie tylko sklepy stacjonarne, ale też e-commerce. Osoba, która odwiedza galerię, często jest już nastawiona na zakupy, szuka inspiracji, porównuje produkty i korzysta z telefonu. To dobry moment, aby przypomnieć jej o sklepie internetowym, promocji lub aplikacji.

DOOH w galeriach sprawdzi się szczególnie przy kampaniach modowych, kosmetycznych, lifestyle’owych, prezentowych, elektronicznych i sezonowych. Można wykorzystać go do komunikowania wyprzedaży, nowej kolekcji, darmowej dostawy, kodu rabatowego albo oferty dostępnej online.

Zaletą nośników cyfrowych jest elastyczność. Komunikat może być dopasowany do sezonu, pory dnia lub konkretnej akcji promocyjnej, dzięki czemu outdoor może lepiej współgrać z tym, co dzieje się w kampaniach digitalowych.

Komunikacja miejska – gdy chcesz być blisko codziennych tras

Reklama w komunikacji miejskiej pozwala dotrzeć do odbiorców w naturalnym rytmie dnia. Tramwaje, autobusy, metro, przystanki czy nośniki wewnątrz pojazdów to przestrzeń, w której marka może regularnie przypominać o sobie osobom dojeżdżającym do pracy, szkoły, na uczelnię czy zakupy.

Dla e-commerce to dobry wybór, gdy zależy nam na powtarzalnym kontakcie z marką. Odbiorca może zobaczyć reklamę kilka razy w tygodniu, na tej samej trasie lub w różnych punktach miasta. To wzmacnia zapamiętywalność i może zwiększać szansę, że później wpisze nazwę sklepu w wyszukiwarkę lub kliknie reklamę online.

Ten format dobrze sprawdza się przy markach kierowanych do mieszkańców dużych miast, studentów, osób aktywnych zawodowo, rodzin, użytkowników aplikacji zakupowych czy marek codziennego użytku.

Urządzenia paczkomat i punkty odbioru – gdy chcesz być blisko klienta, który już kupuje online

Urządzenia Paczkomat i okolice punktów odbioru przesyłek to jeden z najbardziej naturalnych kontekstów dla sklepów internetowych. Odbiorca, który odbiera paczkę, jest już w świecie zakupów online. Zna proces zamawiania, korzysta z dostaw i często jest otwarty na kolejne zakupy.

Reklama w takim otoczeniu może działać jak trafne przypomnienie o marce, promocji lub kategorii produktu. To dobry format dla sklepów z modą, kosmetykami, elektroniką, produktami dla dzieci, akcesoriami, wyposażeniem domu, artykułami dla zwierząt czy ofertą prezentową.

Urządzenia Paczkomat mogą być szczególnie ciekawe przy kampaniach z kodem rabatowym, darmową dostawą, promocją sezonową albo komunikatem zachęcającym do ponownego zakupu. Ważne, aby reklama była prosta i dobrze osadzona w kontekście.

Jak dobrać format do celu kampanii?

Wybór nośnika powinien wynikać z tego, co marka chce osiągnąć. Jeśli celem jest szeroka rozpoznawalność, dobrym wyborem będą billboardy, citylighty i komunikacja miejska. Jeśli chcesz, by Twój sklep internetowy pojawił się bliżej decyzji zakupowej, warto rozważyć urządzenia Paczkomat czy reklamy w galeriach handlowych. Z kolei, jeśli zależy Ci na elastycznej komunikacji sezonowej lub promocyjnej, dobrym rozwiązaniem może być DOOH.

W praktyce najlepsze efekty często daje połączenie kilku formatów. Billboardy mogą budować widoczność marki, citylighty wzmacniać codzienny kontakt, DOOH przypominać o promocji w miejscach zakupowych, a urządzenia Paczkomat pojawiać się tam, gdzie odbiorca ma bezpośrednią styczność z e-commerce.

Dobrze zaplanowana kampania outdoorowa dla sklepu internetowego nie polega więc na wyborze jednego najlepszego formatu. Chodzi o dopasowanie nośników do ścieżki odbiorcy, celu kampanii i momentu, w którym marka chce się pojawić.