116 citylightów w strategicznych lokalizacjach – jak wykorzystaliśmy reklamę OOH w kampanii dla Zakładu Farmaceutycznego AMARA

Jak skutecznie dotrzeć z reklamą do szerokiego grona odbiorców? Odpowiedź jest prosta – trafna lokalizacja nośników oraz ich odpowiednia liczba. To właśnie te elementy stanowią podstawę  efektywnej kampanii reklamowej.

Strategicznie rozmieszczone nośniki pozwalają dotrzeć do właściwej grupy docelowej, natomiast ich duża liczba zwiększa szanse na dotarcie do różnych segmentów rynku. Takie podejście pozwala maksymalizować potencjał kampanii, zapewniając jej widoczność w najistotniejszych punktach miasta. Właśnie taki cel przyświecał nam w trakcie realizacji kampanii dla Zakładu Farmaceutycznego AMARA. Naszym zadaniem było zapewnienie, aby ich marka dotarła do jak największej ilości osób z grupy docelowej. Jak to osiągnęliśmy? Odpowiedzią jest moc reklamy outdoorowej – szczegóły znajdziesz w naszym case study.

Kilka słów o naszym kliencie i kampanii

Zakład Farmaceutyczny AMARA to krakowska firma z polskim kapitałem, która od 1994 roku działa na rynku farmaceutycznym, oferując m.in. substancje recepturowe oraz popularne produkty, takie jak woda utleniona, suplementy diety, wyroby medyczne oraz dermokosmetyki. AMARA poprzez swoje działania dąży do rozwoju spersonalizowanych planów leczenia, wspierając lekarzy i farmaceutów w dostosowywaniu terapii do indywidualnych potrzeb pacjentów. Oprócz tego firma organizuje bezpłatne webinaria edukacyjne dla lekarzy i farmaceutów pod patronatem Naczelnej Izby Lekarskiej oraz Okręgowej Izby Aptekarskiej. AMARA corocznie zdobywa liczne wyróżnienia, m.in. Diamenty „Forbesa”.

Cel: Naszym celem było przeprowadzenie kampanii promującej suplementy diety ecomer® JUNIOR, którego składniki wspierają układ odpornościowy. Są to kapsułki do żucia o smaku tutti frutti z olejem z wątroby rekina i witaminami A, D, E, K.

Czas kampanii: 16.10-31.11.2024

Wykorzystane formaty reklamowe: cityligthy na wiatach przystankowych w Krakowie i Warszawie 

Projekt reklamy, czyli dziecięca energia w centrum uwagi kampanii 

Główne hasło kampanii brzmi Buduj odporność każdego dnia!, co jednoznacznie nawiązuje do zdrowego trybu życia i profilaktyki. Reklama ma za zadanie reklamować suplement diety ecomer® JUNIOR.

Centralnym elementem wizualnym są wizerunki dzieci w dynamicznych pozach, które emanują energią i siłą. Graficzna oprawa zdjęć, tj. dorysowane kontury i elementy mają za zadanie przyciągnąć uwagę i zaciekawić. Każda z pięciu odsłon plakatów o komiksowym charakterze pokazuje inną historię, którą dzieci mogą rozbudowywać, dopowiadać, analizować. Rodzice poprzez skupienie na wszystkich elementach plakatu mogą zwrócić uwagę, jak ważna jest codzienna profilaktyka, zdrowy tryb życia, sport i siła w budowaniu odporności dzieci. Reklama wyróżnia się prostym, lecz skutecznym przekazem.

Jakie były największe wyzwania kampanii? 

Największym wyzwaniem było znalezienie dostępnych citylightów w strategicznych lokalizacjach w krótkim czasie. Jesień to czas wzmożonego popytu na nośniki zewnętrzne, dlatego kluczowe znaczenie miały szybka reakcja i wcześniejsze planowanie. Dodatkowym utrudnieniem było to, że reklamowany produkt to suplement diety, co wiąże się z koniecznością spełnienia wielu wymogów prawnych i regulacyjnych. Połączenie tych wszystkich elementów – ograniczonej dostępności nośników, dużej konkurencji w okresie jesiennym oraz konieczności spełnienia wymogów formalnych – sprawiło, że planowanie kampanii było wymagające, ale ostatecznie zakończyło się sukcesem.

Dobra lokalizacja – podstawa udanej kampanii 

Wykorzystanie citylightów na wiatach przystankowych to doskonały sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców – zarówno rodziców, jak i dzieci. Dla tego produktu było to idealne rozwiązanie z kilku powodów.

Przystanki to miejsca, w których ludzie spędzają czas oczekując na transport publiczny, co daje im dodatkową szansę na zapoznanie się z przekazem reklamy. Regularne kontakty z reklamą (codzienne dojazdy do szkół czy na zajęcia pozalekcyjne z dziećmi) zwiększają jej skuteczność. Ponadto, przystanki miejskie znajdują się w strategicznych lokalizacjach: centrach miast, osiedlach mieszkaniowych, przy szkołach i placówkach medycznych. To miejsca, gdzie przebywają rodzice i opiekunowie, którzy stanowią główną grupę docelową suplementu diety dla dzieci. Reklama może więc docierać do osób, które szczególnie interesują się zdrowiem swoich pociech.

Wybór citylightów to również bardzo dobry pomysł, szczególnie jesienią i zimą. Oświetlone nośniki zapewniają wysoką widoczność w każdych warunkach, a ich lokalizacja na wysokości wzroku ułatwia zauważenie komunikatu. Dzięki temu reklama przyciąga uwagę zarówno pieszych, jak i pasażerów transportu publicznego. Przystanki komunikacji miejskiej to część codziennej rutyny wielu osób. Przekaz, który w sposób naturalny wpisuje się w ich codzienność, ma większe szanse na wywołanie pozytywnych skojarzeń i budowanie świadomości marki.

Kiedy najlepiej rozpocząć planowanie? 

Na początku warto podkreślić, że sukces kampanii reklamowej w dużej mierze zależy od trafnego dopasowania przekazu do aktualnych potrzeb odbiorców. Nasz klient zdecydował się na współpracę z nami w idealnym momencie, czyli jeszcze przed rozpoczęciem sezonu jesienno-zimowego, kiedy to wielu rodziców szuka wsparcia w budowaniu odporności swoich dzieci. Aby kampania o takiej skali była skuteczna, zalecane jest rozpoczęcie rezerwacji nośników co najmniej 2-3 miesiące przed planowaną emisją. W popularnych okresach, takich jak jesień, warto zrobić to nawet wcześniej, aby zagwarantować dostępność najlepszych lokalizacji.

Jak wybraliśmy idealne lokalizacje dla nośników reklamowych? 

Przy wyborze lokalizacji citylightów kluczowe były miejsca, gdzie najczęściej przebywa grupa docelowa, czyli rodzice i opiekunowie dzieci. Dlatego wybrano przystanki znajdujące się w pobliżu szkół, przedszkoli, placówek medycznych, a także w centralnych punktach osiedli mieszkaniowych oraz w centrach miast.

Zobacz efekty kampanii