Jak IFIRMA stała się częścią miejskiego krajobrazu? Case study kampanii OOH.

O kliencie

IFIRMA to polska platforma do księgowości i fakturowania online, która od ponad 20 lat wspiera mikro, małe i średnie firmy w prowadzeniu finansów i rozliczeń. Serwis ifirma.pl wystartował w styczniu 2001 r. jako pionierska księgowość online, zaprojektowana właśnie po to, by przedsiębiorcy mogli prowadzić fakturowanie, księgowość i rozliczenia bez potrzeby instalowania skomplikowanego oprogramowania na komputerze.

Dziś IFIRMA oferuje szeroki zakres funkcji, m.in program do faktur i samodzielnej księgowości, internetowe biuro rachunkowe czy integrację z bankami i narzędziami e-commerce. Całość dostępna jest zarówno przez przeglądarkę, jak i aplikację mobilną, dzięki czemu przedsiębiorca ma dostęp do swoich dokumentów i rozliczeń z dowolnego miejsca.

Platforma jest stale rozwijana w reakcji na zmiany w przepisach i potrzeby użytkowników, a dzięki temu zyskała zaufanie ponad miliona firm w Polsce.

Wyzwanie

IFIRMA to rozpoznawalny gracz w świecie księgowości online, ale w natłoku komunikatów coraz trudniej o realną uwagę odbiorcy. Celem kampanii było wzmocnienie obecności marki w dużych miastach i dotarcie do osób aktywnych zawodowo.

Szczególnie zależało nam na tym, by osiągnąć, jak największy zasięg, a przy tym regularny i powtarzalny kontakt z marką, który pozwoli jej zapisać się w świadomości odbiorców na dłużej.

Cel kampanii

• zwiększenie widoczności marki w przestrzeni miejskiej
• utrwalenie obecności IFIRMA jako „pierwszego wyboru” dla przedsiębiorców
• wsparcie działań digitalowych zasięgiem w outdoorze

Grupa docelowa

Aktywni zawodowo mieszkańcy dużych miast – przedsiębiorcy, freelancerzy, osoby planujące założenie działalności oraz pracownicy biurowi.

Strategia

Zamiast rozpraszać budżet na wiele formatów, postawiliśmy na mocne i konsekwentne rozwiązanie – reklamę na pojazdach komunikacji miejskiej, uzupełnioną siatkami wielkoformatowymi w wybranych lokalizacjach.

Realizacja kampanii

Kampania została zrealizowana w 7 największych miastach w Polsce:

• Warszawa
• Łódź
• Kraków
• Katowice
• Poznań
• Gdańsk
• Gdynia

Łącznie na ulice wyjechały 242 pojazdy komunikacji miejskiej, które przez 3 miesiące, w okresie od grudnia do lutego, regularnie kursowały po najważniejszych trasach miast. Długi czas emisji sprzyjał ich zapamiętaniu i utrwaleniu w świadomości odbiorców.

Mobilna ekspozycja w wielu odsłonach

W ramach działań wykorzystaliśmy różne formy oklejenia pojazdów, dopasowane do specyfiki tras i ekspozycji w przestrzeni miejskiej.

Kampania obejmowała m.in. całopojazdowe oklejenie tramwaju we Wrocławiu, co zapewniło maksymalną widoczność i silny efekt wizualny.

Wykorzystaliśmy również formaty fullback i halfback, które pozwalają efektywnie wyeksponować przekaz przy zachowaniu jego czytelności w ruchu zarówno w intensywnie uczęszczanych centrach miast, jak i na dłuższych trasach komunikacyjnych.

Autobus z kampanią IFIRMA w ruchu – przykład realizacji w Warszawie

Reklama docierająca do odbiorców w codziennym rytmie miasta / GOP

Reklama IFIRMA na autobusie komunikacji miejskiej w Krakowie

Reklama na pojazdach komunikacji miejskiej to skuteczny sposób na dotarcie do odbiorców w różnych porach dnia i naturalnych punktach ich codziennych tras. Towarzyszy im podczas porannych dojazdów do pracy, popołudniowych powrotów do domu, w korkach czy na przystankach. Dzięki prowadzonym działaniom reklamowym IFIRMA mogła stać się stałym elementem miejskiego krajobrazu.

W tej kampanii szczególnie istotne są trzy elementy:

1. Powtarzalność kontaktu

Ta sama reklama widziana wielokrotnie na różnych trasach i w różnych momentach dnia buduje zapamiętywalność znacznie skuteczniej niż pojedynczy kontakt.

2. Reklama w ciągłym ruchu

Pojazdy komunikacji miejskiej nie są przypisane do jednego miejsca. Codziennie przemierzają różne trasy, dzielnice i punkty miasta, dzięki czemu kampania naturalnie poszerza swój zasięg, docierając do wielu grup odbiorców, bez potrzeby zmiany kreacji czy dodatkowych działań.

3. Naturalny kontakt z przekazem

Reklama w komunikacji miejskiej nie konkuruje bezpośrednio z innymi komunikatami. Funkcjonuje w codziennej przestrzeni miasta, towarzysząc odbiorcom w drodze do pracy, na spotkania czy zakupy. Dzięki temu jest odbierana bardziej naturalnie i ma większą szansę zostać zauważona oraz zapamiętana.

Stała ekspozycja jako uzupełnienie działań mobilnych

Włączenie siatek wielkoformatowych do kampanii nie było przypadkowym rozszerzeniem działań, ale świadomym uzupełnieniem komunikacji mobilnej. Reklama na pojazdach komunikacji miejskiej budowała szeroki zasięg i codzienną obecność marki w ruchu, natomiast siatki zapewniły jej stałą, mocną ekspozycję w najważniejszych punktach miasta. Dzięki temu przekaz zyskiwał również wyraźne, dominujące miejsce w przestrzeni. Duży format pozwolił dodatkowo wzmocnić efekt wizualny kampanii i podkreślić skalę działań, co przełożyło się na większą zapamiętywalność komunikatu.

Doskonale oświetlone siatki wielkoformatowe były widoczne 24h/dobę

Projekt graficzny wspierający zasięg kampanii

Co istotne, powodzenie kampanii wspierały również kreacje graficzne dostarczone przez klienta. Zostały zaprojektowane w oparciu o prostą i czytelną komunikację, dobrą widoczność z dystansu oraz spójność wizualną zachowaną we wszystkich miastach objętych kampanią. Dzięki temu przekaz był łatwy do szybkiego odbioru i pozostawał czytelny dla wszystkich uczestników ruchu miejskiego.

Duży format i przykuwająca wzrok kreacja sprawiają, że reklama jest widoczna nawet z dużej odległości.

Kampania IFIRMA pokazuje, że skuteczna obecność marki nie zawsze wymaga wielu formatów ani intensywnej rotacji komunikatów. W tym przypadku kluczem do sukcesu okazały się konsekwencja, długi czas emisji oraz wybór nośników, które naturalnie wpisuje się w codzienny rytm miasta oraz świetnie się uzupełniają. Reklama na pojazdach komunikacji miejskiej pozwoliła marce towarzyszyć odbiorcom w różnych momentach dnia – w drodze do pracy, podczas powrotów do domu czy w trakcie codziennych obowiązków, budując powtarzalny i nienachalny kontakt z przekazem.

Dzięki temu IFIRMA nie tylko zwiększyła swoją widoczność w przestrzeni miejskiej, ale też wzmocniła rozpoznawalność marki i utrwaliła swoją obecność w świadomości odbiorców. To przykład kampanii, która działa długofalowo. Nie tylko jako jednorazowy impuls reklamowy, lecz jako stały element miejskiego krajobrazu, skutecznie wspierający komunikację digitalową i budowanie marki w perspektywie długoterminowej.