Małe miasta, duży potencjał. Jak firma Europhone wykorzystała outdoor do promocji lokalnych salonów T-mobile?

Nie każda kampania outdoorowa ma na celu budowanie ogólnopolskiego zasięgu. Czasami znacznie ważniejsze jest dotarcie do mieszkańców konkretnych miejscowości i poinformowanie ich o usłudze dostępnej tuż obok.

Przed takim wyzwaniem stanęła firma Europhone – największy agent prowadzący sieć salonów T-Mobile i na co dzień współpracujący z operatorem. Celem była promocja salonów zlokalizowanych w mniejszych polskich miastach, między innymi w Jarosławiu, Kłobucku, Kluczborku, Zamościu, Tarnobrzegu czy Sandomierzu. Kampania miała zwiększyć świadomość lokalnej dostępności punktów sprzedaży i przypomnieć mieszkańcom, że wszystkie sprawy związane z ofertą operatora mogą załatwić w swoim mieście.

Dlatego już na etapie planowania zaproponowaliśmy reklamę na urządzeniach Paczkomat – format, który najlepiej odpowiadał zarówno celowi kampanii, jak i specyfice lokalnej komunikacji.

Wyzwanie

Głównym wyzwaniem było skuteczne dotarcie z komunikatem do mieszkańców mniejszych miejscowości. W kampaniach prowadzonych poza największymi aglomeracjami dostępność klasycznych nośników OOH bywa bardziej ograniczona, a wybór lokalizacji ma jeszcze większe znaczenie. Reklama nie miała pełnić wyłącznie funkcji wizerunkowej. Jej zadaniem było przypomnienie mieszkańcom, że salon T-Mobile znajduje się w ich najbliższym otoczeniu i mogą skorzystać z jego usług bez konieczności wyjazdu do większego miasta.

Cel kampanii

Celem kampanii było zwiększenie świadomości lokalnej dostępności salonów w wybranych miejscowościach oraz wsparcie ich promocji.

Najważniejsze założenia obejmowały:

• zwiększenie świadomości obecności salonów T-Mobile w mniejszych miastach
• dotarcie do mieszkańców konkretnych miejscowości zamiast budowania szerokiego zasięgu ogólnopolskiego
• wsparcie lokalnych punktów sprzedaży poprzez komunikację prowadzoną w ich bezpośrednim otoczeniu

Czas trwania 

1–31 maja 2026 r. 

Grupa docelowa

Grupę docelową kampanii stanowili obecni i potencjalni klienci T-Mobile mieszkający w miejscowościach objętych działaniami. Były to osoby, które mogły odwiedzić lokalny salon w celu zakupu urządzenia, przedłużenia umowy, zmiany oferty lub skorzystania z innych usług operatora. 

Strategia

Najważniejszym elementem było dobranie nośnika, który będzie szeroko dostępny w mniejszych miejscowościach, dobrze rozpoznawalny i obecny w miejscach regularnie odwiedzanych przez mieszkańców.

Dlatego kampanię oparto na jednym formacie we wszystkich lokalizacjach – reklamie na urządzeniach Paczkomat.

Takie rozwiązanie uprościło realizację kampanii, pozwoliło zachować spójną komunikację we wszystkich miastach oraz zapewniło obecność marki w punktach będących częścią codziennych tras odbiorców.

Realizacja kampanii

Kampania została zrealizowana w 20 polskich miastach:

Bełchatów, Byczyna, Głowno, Hrubieszów, Jarosław, Kłobuck, Kluczbork, Kraśnik, Lublin, Myszków, Radomsko, Sandomierz, Skierniewice, Starachowice, Tarnobrzeg, Zamość, Żychlin, Świdnik, Zwoleń i Węgrów.

Dobór miast wynikał z celu kampanii, czyli wsparcia lokalnej komunikacji wokół salonów T-Mobile. Zamiast koncentrować działania wyłącznie na największych ośrodkach, kampania została zaplanowana tam, gdzie obecność marki mogła przełożyć się na realną świadomość lokalnej dostępności usług.

W praktyce oznaczało to wykorzystanie nośników znajdujących się w codziennym otoczeniu mieszkańców. Reklama pojawiła się w przestrzeniach, które odbiorcy mijają regularnie i z których często korzystają w sposób intencjonalny, na przykład podczas odbioru lub nadania paczki.

Dlaczego reklama na automatach Paczkomat?

W tej kampanii szczególnie istotne były trzy elementy:

1. Lokalny kontekst 

Reklama na urządzeniach Paczkomat pojawia się w pobliżu sklepów, osiedli i punktów usługowych, dzięki czemu skutecznie wspiera komunikację lokalną. W kampanii Europhone miała przypominać mieszkańcom, że salon operatora znajduje się w ich mieście i jest łatwo dostępny. 

2. Naturalny kontakt z przekazem

Odbiór lub nadanie paczki to czynność wpisana w codzienne nawyki wielu osób. Reklama pojawiająca się w takim otoczeniu nie konkuruje z innymi komunikatami, lecz naturalnie towarzyszy odbiorcy, zwiększając szanse na zapamiętanie przekazu. 

3. Całodobowa ekspozycja

Urządzenia Paczkomat są dostępne przez całą dobę, a dzięki oświetleniu reklama pozostaje dobrze widoczna również po zmroku, zapewniając marce stałą ekspozycję. 

Outdoor nie tylko dla największych miast

Kampania Europhone pokazuje, że skuteczność outdooru nie zależy wyłącznie od obecności w największych aglomeracjach czy najbardziej ruchliwych lokalizacjach. W działaniach lokalnych najważniejsze jest dopasowanie nośnika do celu kampanii oraz sposobu, w jaki odbiorcy korzystają z przestrzeni.

Reklama na urządzeniach Paczkomat pozwoliła prowadzić spójną komunikację we wszystkich 20 miastach, jednocześnie kierując uwagę mieszkańców na znajdujące się w ich okolicy salony T-Mobile. To przykład kampanii, w której outdoor nie pełnił wyłącznie funkcji wizerunkowej, ale wspierał konkretny cel biznesowy – zwiększenie świadomości lokalnej dostępności usług marki.