DOOH – jakie korzyści daje reklama na nośnikach cyfrowych i dlaczego warto w nią inwestować?

Jak wynika z raportu “Reklama OOH w Polsce. Raport 2023”, w ciągu pięciu ostatni lat znaczenie reklamy DOOH (digital-out-of-home) wzrosło. Jej udział w całym rynku reklamy zewnętrznej osiągnął w 2023 roku aż 24,7%. 

Oznacza to, że najwyższa pora przeanalizować swoje działania reklamowe i zweryfikować, czy aby na pewno nie warto włączyć do nich kampanii na nośnikach DOOH. Wiele firm już przekonało się już o jej skuteczności i choć szczególną popularność zyskała w sektorze handlowym, z powodzeniem sprawdzi się także w innych branżach.

Gdzie możemy spotkać nośniki reklamowe DOOH?

Możliwości lokalizacyjne są różnorodne, ale najczęściej spotkamy je w centrach handlowych, na lotniskach, w pojazdach komunikacji miejskiej, biurowcach, siłowniach, placówkach medycznych, salach zabaw oraz w centrach miast. Oczywiście to tylko przykłady – liczba dostępnych miejsc ciągle rośnie.

Biorąc pod uwagę mnogość opcji, których nam dostarcza, reklama DOOH jest doskonałym rozwiązaniem praktycznie dla każdej branży. Pozwala ona na precyzyjne targetowanie, dzięki umiejscowieniu nośników w miejscach, w których można spotkać określoną grupę odbiorców. Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do studentów możesz skorzystać z reklam cyfrowych wyświetlanych na uczelniach. To dobry pomysł np. dla instytucji kulturalnych, klubów czy sieci fast food. 

Z kolei reklamy np. w salach zabaw świetnie sprawdzą się przy promocji produktów dla dzieci. Ekrany w komunikacji miejskiej mogą efektywnie wspierać kampanie rekrutacyjne, informacyjne oraz społeczne, skierowane m.in. do osób starszych, matek z dziećmi czy młodzieży. Częstym wyborem są także nośniki w klubach fitness i placówkach medycznych, które idealnie nadają się do promocji kosmetyków, suplementów diety oraz wszystkiego, co związane jest ze zdrowym stylem życia.

Choć nośniki DOOH często kojarzą się z klasycznymi citylightami, warto pamiętać, że to tylko jedna z dostępnych opcji. Do wyboru mamy również bardziej spektakularne formaty, jak telebimy, które przyciągają uwagę i doskonale nadają się do budowania wizerunku marki 

Jak kupuje się taką reklamę i ile to kosztuje? 

Oprócz precyzyjnego targetowania, reklama DOOH oferuje wiele innych korzyści. Przede wszystkim umożliwia dostosowanie emisji do określonego czasu i lokalizacji, a cały proces zakupu odbywa się online. Reklamy mogą być wyświetlane w zależności od takich czynników jak pora dnia, pogoda czy lokalizacja, co zwiększa skuteczność kampanii. 

Na koszt kampanii z wykorzystaniem reklam cyfrowych wpływa kilka czynników, m.in takie parametry jak: długość spotu reklamowego (10, 15 czy 30 sekund), liczba emisji na godzinę (6, 12, 20, 30 x/h), długość kampanii (7,14, 30 dni), a nawet liczba godzin emisji dobowo. Cena często zależy również od terminu emisji – w wakacje zwykle jest taniej o około 20%, ale od września ceny rosną, wpływ na to ma oczywiście sezon przedświąteczny. Mowa tu głównie o galeriach handlowych oraz telebimach w przestrzeni miejskiej i na dworcach. 

Biorąc pod uwagę te wszystkie czynniki oraz informację na temat budżetu klienta jesteśmy stanie tak dobrać parametry kampanii, aby zrealizować ją zgodnie z potrzebami i możliwościami. 

Reklama DOOH może okazać się lepszym wyborem, szczególnie przy ograniczonym budżecie. Z racji tego, że nie wykupujemy nośnika na wyłączność, a nasze reklama rotuje wśród innych, możemy łatwiej dopasować ją do ograniczonych środków, ponieważ ponosimy koszt za ilość wyświetleń a nie za czas ekspozycji. 

DOOH – nośniki reklamowe, które przyciągają uwagę 

Reklama DOOH otwiera przed nami znacznie więcej możliwości, aby wyróżnić się na tle konkurencji. Atutem jest różnorodność dostępnych formatów, które pozwalają na kreatywne podejście do kampanii reklamowych. Oprócz tradycyjnych statycznych nośników, z którymi mamy do czynienia w klasycznej reklamie OOH, DOOH umożliwia wykorzystanie dynamicznych treści, takich jak krótkie wideo czy animacje.

Te formy pozwalają na stworzenie bardziej angażujących i atrakcyjnych kreacji, co przyciąga uwagę i sprawia, że reklama bardziej zapada w pamięć. Dodatkowo, dzięki możliwości aktualizacji treści w czasie rzeczywistym, możemy w każdej chwili podmienić spot, co daje nam większą swobodę, gdy np. zajdzie potrzeba wprowadzenia poprawek. Co ważne, w przeciwieństwie do billboardów, citylightów i innych drukowanych formatów, nośniki DOOH umożliwiają prowadzenie kampanii nawet przez 1 dzień lub dowolną liczbę dni (w większości przypadków).

Kampania na ostatnią chwilę? DOOH sprawdzi się idealnie 

Dzięki temu, że wszystkie procesy związane z reklamą DOOH odbywają się online, planowanie kampanii staje się znacznie szybsze. Tradycyjne metody reklamy wymagają często długiego czasu na przygotowanie projektu do druku, a następnie na sam druk i montaż nośników. W przypadku reklamy DOOH te etapy zostają uproszczone, co pozwala nam na natychmiastowe wprowadzenie treści do obiegu.

Dodatkowo, warto zauważyć, że nośniki DOOH zazwyczaj nie są rezerwowane na wyłączność. Oznacza to, że mamy większą elastyczność w znalezieniu wolnej przestrzeni reklamowej, nawet na ostatnią chwilę. To rozwiązanie jest szczególnie korzystne dla firm, które potrzebują szybko dostosować swoje kampanie do zmieniających się okoliczności, takich jak sezonowe promocje czy wydarzenia specjalne.

Dlaczego warto włączyć kampanię DOOH do swojej strategii reklamowej – podsumowanie

• Skuteczne przyciąganie uwagi – dzięki różnorodnym formatom reklama DOOH zwraca uwagę odbiorców.
• Szeroki zasięg – nośniki DOOH znajdują się w kluczowych lokalizacjach, takich jak galerie handlowe i centra miast, co zapewnia dużą widoczność.
• Precyzyjne targetowanie – możliwość dostosowania kampanii do konkretnych grup docelowych na podstawie lokalizacji, pory dnia, danych demograficznych i wzorców zachowań.
• Elastyczność w działaniu – czas trwania kampanii zależy tylko od nas, a w jej trakcie można na bieżąco zmieniać treści, co pozwala na szybką reakcję.
• Efektywność – DOOH to opłacalna opcja dla firm z ograniczonym budżetem
• Szybka realizacja – cały proces odbywa się online, co eliminuje czas potrzebny na druk i montaż, a brak rezerwacji na wyłączność zwiększa dostępność przestrzeni reklamowej.

Zaplanuj z nami kampanię w DOOH 

Czujesz, że reklama DOOH może być idealnym rozwiązaniem dla Twojej firmy? A może masz jeszcze jakieś pytania? Skontaktuj się z nami, a z przyjemnością przedstawimy Ci dostępne możliwości. Nasi doradcy posiadają bogate doświadczenie w planowaniu kampanii DOOH dla różnych branż, więc z pewnością znajdą optymalne rozwiązania dostosowane do Twoich potrzeb.