Na jakie sposoby możesz reklamować się w komunikacji miejskiej? Przykłady naszych realizacji

Komunikacja miejska to jeden z tych formatów, które naturalnie wpisują się w codzienność odbiorców. Reklama nie pojawia się tutaj przypadkowo. Towarzyszy ludziom w ich stałych trasach, w drodze do pracy, szkoły czy na uczelnię. Dzięki temu ma szansę nie tylko zostać zauważona, ale też regularnie budować obecność marki w świadomości odbiorców.

To właśnie ten kontekst sprawia, że komunikacja miejska daje naprawdę szerokie możliwości reklamowe. Możemy działać lokalnie i bardzo precyzyjnie docierać do mieszkańców konkretnego miasta, ale też budować zasięg w wielu punktach jednocześnie. To, które rozwiązanie będzie najlepsze, zależy przede wszystkim od celu kampanii i budżetu danej firmy.

Skoro już o budżecie mowa, warto na początku rozprawić się z jednym z najczęstszych mitów. Często słyszymy, że reklama na pojazdach jest droga. W praktyce jednak wygląda to inaczej. To rozwiązanie jest znacznie bardziej dostępne, niż się wydaje i z powodzeniem mogą z niego korzystać nie tylko duże marki, ale też wiele mniejszych firm.

Poznaj wybrane realizacje i zobacz, dlaczego tak wiele marek decyduje się na komunikację miejską jako nośnik reklamowy.

Reklama w ramkach autobusowych

Kampania dla Bolt Food to dobry przykład tego, jak komunikacja miejska może skutecznie wesprzeć wprowadzenie nowej usługi na lokalny rynek. W tym przypadku kluczowe było szybkie dotarcie do mieszkańców Białegostoku i jasne zakomunikowanie, że usługa jest już dostępna.

Reklama została umieszczona wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej, dzięki czemu towarzyszyła pasażerom w ich codziennych trasach, m.in. do pracy, szkoły czy na uczelnię. To moment, w którym odbiorca ma chwilę, żeby naprawdę skupić uwagę na komunikacie. Nie mija go w biegu, tylko ma go cały czas w zasięgu wzroku.

I to właśnie tutaj widać przewagę tego formatu. Regularny kontakt z reklamą sprawia, że ten sam komunikat pojawia się wielokrotnie, dzień po dniu, dzięki czemu dużo łatwiej zapada w pamięć. W kampanii postawiono na prosty i konkretny przekaz, czyli informację o starcie usługi w mieście oraz wyraźną korzyść, 40% zniżki dla nowych użytkowników.

Oklejenie całego autobusu lub tramwaju

Z Aquario współpracujemy już od dłuższego czasu, co najlepiej pokazuje, że ten format po prostu się sprawdza. W tej kampanii klient postawił na jedną z najbardziej efektownych opcji, czyli pełne oklejenie tramwaju.

To rozwiązanie pozwala w pełni wykorzystać potencjał nośnika. Cały pojazd staje się reklamą, która jest widoczna z daleka i towarzyszy odbiorcom przez dłuższy czas, zarówno w ruchu, jak i na przystankach. Duża powierzchnia daje swobodę w budowaniu przekazu i sprawia, że komunikat ma szansę naprawdę się wyróżnić i zostać zapamiętany.

Reklama fullback

Reklama na tyle autobusu to bardziej budżetowa alternatywa dla pełnego oklejenia pojazdu, ale w praktyce potrafi działać równie skutecznie. Kluczem jest tutaj skala. Zamiast jednego nośnika warto postawić na kilkanaście czy nawet kilkadziesiąt pojazdów. Efekt? Szeroki zasięg w całym mieście i obecność marki w wielu punktach jednocześnie. Przykładem skutecznego wykorzystania reklamy na autobusach jest kampania zrealizowana dla IFIRMA. Marka postawiła na szeroką obecność w komunikacji miejskiej, dzięki czemu mogła realnie „wejść” w codzienność odbiorców i towarzyszyć im na ich stałych trasach – w drodze do pracy, podczas powrotów do domu czy w trakcie przemieszczania się po mieście.

Dzięki obecności na 242 pojazdach w 7 największych miastach kampania zapewniła nie tylko duży zasięg, ale przede wszystkim powtarzalny kontakt z komunikatem. Autobusy, poruszając się po różnych liniach i dzielnicach, docierały do odbiorców wielokrotnie w ciągu dnia, co przełożyło się na lepszą zapamiętywalność i stopniowe budowanie rozpoznawalności marki.

DOOH w warszawskim metrze

Masz mocny przekaz i chcesz go pokazać światu? Super, tylko jak zrobić to tak, żeby naprawdę dotrzeć do ludzi? Z takim wyzwaniem mierzyliśmy się przy kampanii Just Join IT. Kreacja była świetna, więc kluczowe było dobranie nośników, które trafią do właściwych osób, w odpowiednim miejscu i czasie.

Postawiliśmy na stacje metra, czyli przestrzeń, przez którą codziennie przewijają się tysiące osób, często w drodze do pracy lub po niej. To właśnie tam pojawiło się pytanie: „Jak pracować, by nie żałować?”. Klientowi zaproponowaliśmy duże, cyfrowe ekrany, a spot emitowaliśmy w godzinach szczytu, czyli 7:00–9:00 oraz 16:00–19:00.

Na trzech połączonych ekranach pokazano wyraziste, momentami wręcz przerysowane emocje, takie jak zmęczenie, frustracja czy wypalenie. Na ekranach pojawiały się dobrze znane, korporacyjne teksty, które dla wielu są codziennością. Całość prowadziła do przewrotnego finału, czyli zaproszenia na spektakl improwizowany, który pozwala spojrzeć na pracę z innej perspektywy 🙂 

Jak zaplanować kampanię, która naprawdę działa?

Na koniec warto podkreślić jedno – dobrze zaplanowana kampania w komunikacji miejskiej to nie kwestia przypadku. To połączenie odpowiednich lokalizacji, formatów i momentu emisji, dopasowanych do konkretnego celu.

I właśnie w tym możemy pomóc. Wspieramy naszych klientów na każdym etapie. Od pomysłu i doboru nośników, przez planowanie lokalizacji, aż po realizację i koordynację kampanii. Dzięki temu masz pewność, że Twoja reklama nie tylko będzie widoczna, ale przede wszystkim trafi tam, gdzie naprawdę ma sens.