Najciekawsze kampanie z 2024, którymi warto się zainspirować

Co doceniany w reklamie outdoorowej? Przede wszystkim jej nieograniczona przestrzeń dla kreatywności. Dobrze zaplanowana kampania potrafi zamienić codzienną miejską scenerię w prawdziwe dzieło sztuki. W 2024 roku marki z całego świata po raz kolejny udowodniły, że innowacyjne pomysły i śmiałe realizacje przyciągają uwagę, angażują odbiorców i pozostają w pamięci jeszcze długo po zakończeniu kampanii.

Proste minimalistyczne projekty, humorystyczne akcje czy spektakularne działania na wielką skalę – ten rok przyniósł kampanie, o których warto mówić. Poniżej znajdziesz zestawienie najciekawszych kampanii outdoorowych 2024 roku. Sprawdź, jak światowe marki wykorzystują przestrzeń miejską, by tworzyć niezapomniane wrażenia

„Welcome Signs” od Specsavers – dowcipna kampania na lotnisku w Sydney

fot.famouscampaigns.com

Marka Specsavers zaskoczyła turystów przylatujących na lotnisko w Sydney kreatywną i humorystyczną kampanią. W terminalu powitalnym pojawiły się nietypowe znaki z hasłami sugerującymi pomyłkę Sydney w Australii z Sydney w Kanadzie. Pełna lekkości i humoru kampania , przypomniała również o korzyściach wynikających z regularnych badań wzroku. Jest to również świetny przykład na to, że czasami nie sama kreacja, a po prostu dobry pomysł (i kreatywne wykorzystanie nośników reklamowych) mogą przyciągać uwagę, wywołać pozytywne emocje i zapisać się w naszej pamięci na dłużej.

Samsung – kreatywny outdoor w Londynie

fot. taylorherring.com

W przestrzeni Londynu pojawiły się złożone przedmioty, takie jak autobus, budka telefoniczna czy latarnia, promujące Galaxy Z Fold6 i Galaxy Z Flip6. Wisienką na torcie była przemiana Old Street w Fold Street. To naprawdę świetny przykład, jak łączyć outdoor z kreatywnością i nowoczesnym podejściem do reklamy.

Babybel i trójwymiarowy billboard

fot. adcampaigns-now.com

Latem marka Babybel stworzyła trójwymiarowy billboard przedstawiający gigantyczny ser, który przechodnie mogli fizycznie obierać z charakterystycznej czerwonej woskowej osłonki, odsłaniając realistycznie wyglądający ser. Kampania miała na celu podkreślenie świeżości i jakości produktów Babybel, angażując konsumentów w interaktywny sposób. Billboard spotkał się z pozytywnym odbiorem, przyciągając uwagę zarówno mieszkańców, jak i turystów oraz generując szerokie zainteresowanie w mediach społecznościowych.

Burger King i kontrowersyjne citylighty

fot. adsoftheworld.com

We wrześniu 2024 roku Burger King w Wielkiej Brytanii ruszył z kampanią „Bundles of Joy”, która przedstawiała młode matki celebrujące narodziny dziecka pierwszym posiłkiem – burgerem. Inspiracją były wyniki badań na forum Mumsnet, gdzie 39% z 20 tysięcy brytyjskich matek uznało burgera za idealny wybór po porodzie.

Kampania wykorzystywała autentyczne fotografie kobiet, które tuż po narodzinach dziecka zamówiły burgera i frytki z Burger Kinga. Zdjęcia zawierały dokładny czas dostarczenia zamówienia, co nawiązywało do tradycyjnego zapisu godziny narodzin dziecka na szpitalnych bransoletkach.

Premiera kampanii odbyła się 26 września – dniu, w którym statystycznie rodzi się najwięcej dzieci w Wielkiej Brytanii. Tego dnia w Londynie uruchomiono infolinię The Grill Line, dzięki której świeżo upieczone mamy mogły zamówić kanapkę Whopper bezpośrednio do szpitalnego łóżka.

Kampania wywołała mieszane reakcje. Jedni chwalili jej autentyczność i ciekawe wykorzystanie insightu, inni zaś krytykowali połączenie fast foodu z okresem poporodowym, obawiając się promowania niezdrowych nawyków w tak istotnym momencie dla zdrowia matek i noworodków.

British Airways i emocje podróży

fot. thestable.com.au

Billboardy przedstawiające twarze pasażerów widziane przez okna samolotu zachwyciły mieszkańców i turystów w kilku miastach Wielkiej Brytanii. Kampania „Windows” od British Airlines uchwyciła emocje podróżujących i znaczenie osobistych doświadczeń, wzbudzając zachwyt oraz zainteresowanie.

Maybelline zatrzymuje ruch uliczny w różowym stylu

fot. linkedin.com/company/jcdecaux-australia

Jak wykorzystać miejską przestrzeń do promocji swoich produktów? Na przykład tak, jak zrobiła to marka Maybelline w nowej kampanii tuszu do rzęs Firework. Zwykły przystanek zamienił się w całkowicie różowe, wciągające doświadczenie. Dodatkowe efekty świetlne, niestandardowy dach i reklama uruchamiana przez czujnik ruchu sprawiły, że nie sposób przejść obok niego obojętnie. Oprócz tego kampania obejmuje również oklejone tramwaje, cyfrowe billboardy i ekrany cyfrowe. To doskonały przykład na to, jak można połączyć ze sobą różnorodne nośniki outdoor, by stworzyć spójną i przyciągającą spojrzenia kampanię.

British Heart Foundation – outdoor w słusznej sprawie

fot. creative.salon

W czerwcu 2024 roku British Heart Foundation (BHF) zainicjowała kampanię „’Til I Died”, mającą na celu zwiększenie świadomości na temat chorób serca wśród młodych ludzi. Zbliżające się Mistrzostwa Europy były idealnym tłem dla tej kampanii. W ramach działań reklamowych w kilku miastach Wielkiej Brytani pojawiło się 12 ręcznie malowanych murali. Każdy z nich upamiętniał młodego fana piłki nożnej, który zmarł w wyniku choroby serca.  Punktem kulminacyjnym były projekcje wizerunków młodych fanów w Berlinie, w okolicach Stadionu Olimpijskiego, tuż przed finałem UEFA Euro 2024, w którym Anglia zmierzyła się z Hiszpanią. 

Tesco rezygnuje z logo – na billboardzie

fot. BBH London/Tesco

W październiku 2024 roku Tesco, we współpracy z agencją BBH London, uruchomiło kampanię outdoorową „ICONS”, mającą na celu podkreślenie jakości oferowanej żywności.

W ramach tej kampanii litery w logo Tesco zastąpiono zdjęciami świeżych produktów, których nazwy rozpoczynają się od odpowiednich liter, na przykład: 

• T – pomidor (tomato)
• E – eklerka (éclair)
• S – szczypiorek (spring onions)
• C – kokos (coconut)
• O – pieczarki (mushrooms)

Bridgertonowie w Polsce – kampania w stylu epoki

fot. @warnervalexx / X

Popularny serial „Bridgertonowie” zagościł na polskich ulicach dzięki oryginalnej kampanii outdoorowej, która przyciągnęła uwagę przechodniów. Na billboardach i citylightach pojawiły się eleganckie grafiki stylizowane na dawne czasy, a hasła promujące serial bawiły się językiem nawiązującym do arystokratycznych zwrotów. Kampania była obecna w kluczowych lokalizacjach, takich jak centra miast i przystanki komunikacji miejskiej, co pozwoliło dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców.

Dzięki starannie zaplanowanym kreacjom oraz umiejętnemu dopasowaniu treści do charakteru serialu, kampania stała się nie tylko skutecznym narzędziem promocyjnym, ale również wizualną atrakcją w miejskiej przestrzeni. To dowód na to, jak kreatywny outdoor potrafi wzbudzić emocje i zainteresowanie nawet wśród najbardziej wymagających odbiorców.

The Ordinary – minimalizm w reklamie

fot. campaignlive.co.uk

The Ordinary w maju 2024 roku wystartowało z minimalistyczną kampanią outdoorową, rezygnując z angażowania celebrytów na rzecz podkreślenia naukowego podejścia do pielęgnacji skóry. Białe plakaty z prostym tekstem eksponowały składniki produktów i ich korzyści, skupiając uwagę na skuteczności kosmetyków. Strategia, zgodna z filozofią marki, promowała edukację, transparentność i świadomą pielęgnację, wyróżniając się na tle konkurencji.

Postaw na outdoor w 2025