Rynek OOH wart coraz więcej. 2023 w reklamie zewnętrznej to wzrost wartości o 16,9%!

Jak wynika z danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej i domu mediowego Starcom (grupa Publicis), rynek reklamy zewnętrznej radzi sobie wyjątkowo dobrze! Według najnowszego raportu, estymowana wartość sprzedaży na rynku OOH w Polsce, obejmująca trzy segmenty – klasyczne OOH, transport miejski i digital OOH, sięgnęła imponującej kwoty 648,29 mln zł. Ten wynik oznacza wzrost o 16,9% w porównaniu z rokiem 2022.

Rok 2023 przyniósł dynamiczny rozwój branży. Co wpłynęło na zwiększenie wartości sektora reklamy zewnętrznej? Sprawdź!

Kampanie wyborcze zdominowały rynek

Najważniejszym wydarzeniem w branży reklamy zewnętrznej w tym roku były zdecydowanie wybory. W okresie kampanii wyborczych, krajobraz Polski był przepełniony intensywną ekspozycją polityków, obejmującą praktycznie każdy zakątek kraju – zarówno małe miejscowości, jak i duże miasta. Sektor kampanii społecznych/politycznych odegrał kluczową rolę w 2023 roku, reprezentując 16% całego rynku.

Planowanie kampanii komercyjnych stało się znacznie bardziej skomplikowane, głównie z powodu ograniczonej dostępności powierzchni reklamowych, a także z powodu rezygnacji z ekspozycji reklam w otoczeniu kampanii politycznych. W tym czasie wielu reklamodawców komercyjnych zmuszonych było do przesunięcia swoich budżetów na kilka miesięcy do przodu, kierując się ku bardziej dogodnemu okresowi w roku.

Klasyczne billboardy, citylighty i reklamy w komunikacji miejskiej wciąż na topie

W świetle danych dotyczących rynku reklamy zewnętrznej w 2023 roku, możemy zauważyć, że główne źródło przychodów w klasycznym OOH stanowią dwa rodzaje nośników: Citylight oraz Billboard 18 m² . Warto zaznaczyć, że sprzedaż powierzchni ekspozycyjnych na tych nośnikach stanowiła 70% przychodów.

Interesującym aspektem jest również wzrost wykorzystania powierzchni ekspozycyjnych na tradycyjnych nośnikach dużego formatu 36 m² i 48 m², szczególnie w obszarach strategicznych, takich jak szlaki komunikacyjne między głównymi miastami. Jednocześnie według raportu zaobserwowano dynamiczny rozwój nośników podświetlanych typu Backlight we wszystkich dostępnych formatach.

Pomimo malejącej liczby nośników tradycyjnych, likwidowanych np. przez wpływ uchwał krajobrazowych, oraz ich zastępowania nowoczesnymi, cyfrowymi nośnikami Digital OOH, rynek klasycznego OOH wciąż rośnie. W czwartym kwartale 2023 można było zauważyć wzrost o 21,5% w porównaniu do ostatniego kwartału 2022 roku.

Rynek reklamy zewnętrznej we wszystkich segmentach zwiększył się o 16,9% w porównaniu z rokiem 2022, co przekłada się na łączną wartość 648,29 mln zł w 2023 roku. To nie tylko oznacza trwałość branży, ale także dynamiczną adaptację do zmieniającego się krajobrazu reklamy zewnętrznej.

DOOH nieprzerwanie pnie w górę

Dynamiczny rozwój znaczenia cyfrowych nośników zewnętrznych (DOOH) na rynku reklamy outdoorowej stanowił istotny trend poprzedniego roku. Format przypieczętował w 2023 roku swoją obecność w branży, co potwierdził imponujący wzrost jego sprzedaży wynoszący 49,3%. Sprzedaż DOOH osiągnęła 160,20 mln zł.

Według raportu, na rynku DOOH dominują nośniki umieszczone wewnątrz obiektów, takich jak galerie handlowe, sklepy wielkopowierzchniowe, kluby fitness, budynki biurowe, a także obiekty użyteczności publicznej. Dodatkowo, cyfrowe nośniki reklamy znacząco zyskują na popularności na dworcach kolejowych i lotniskach, w przejściach podziemnych, pojazdach komunikacji miejskiej oraz w wagonach kolei podmiejskich i aglomeracyjnych. Warto również zaznaczyć rosnącą liczbę cyfrowych nośników reklamy w wiatach przystankowych komunikacji miejskiej oraz w witrynach lokali użytkowych. To nie tylko potwierdza dominację digital OOH, ale także świadczy o wszechstronności i skuteczności tego formatu w różnych środowiskach.

Dane wykorzystane we wpisie pochodzą z raportu REKLAMA OOH W POLSCE 2023 przygotowanego we współpracy IGRZ i domu mediowego Starcom (Publicis Group).

Dotrzyj do nowych Klientów ze skuteczną kampanią reklamową!

Pokaż swoją markę szerokiej publiczności – zarówno w Internecie, jak i w outdoorze! W ZnajdźReklamę.pl zaplanujemy i przeprowadzimy dla Ciebie skuteczną kampanię reklamową. Możesz z nami pojawić się na najpopularniejszych platformach społecznościowych, ale także w outdoorze na nośnikach zewnętrznych. Dotrzyj ze swoją reklamę tam, gdzie znajdują się Twoi Klienci!

Skontaktuj się z nami i zobacz, co możemy razem zrobić!