Wrzesień w ZnajdźReklamę.pl. Zobacz nasze najnowsze kampanie OOH!

Wrzesień za nami, więc pora zajrzeć do naszej galerii realizacji i sprawdzić, jakie kampanie OOH pojawiły się w ostatnich tygodniach na ulicach polskich miast. A działo się całkiem sporo!

Tym razem mamy coś dla fanów dużych formatów, kilka przykładów reklamy kierunkowej, kampanie lokalne i działania prowadzone równocześnie w różnych częściach Polski. Wśród reklamodawców znalazły się marki z branży fitness, motoryzacyjnej, medycznej i nieruchomości.

Każda z tych kampanii ma nieco inne zadanie. Jedne mają pomóc trafić do konkretnego miejsca, inne budować rozpoznawalność marki, a jeszcze inne przekazać nieco więcej informacji o ofercie. Zobaczmy, jak wyglądało to w praktyce!

Na trening? Już niedaleko! – kampania Zdrofit 

Zaczynamy od kampanii dla sieci klubów fitness Zdrofit, która świetnie pokazuje, jak można wykorzystać reklamę zewnętrzną do promocji konkretnej lokalizacji.

Na billboardzie, oprócz zaproszenia na trening, znalazły się adres klubu, wskazówka dotycząca kierunku jazdy oraz informacja, że do celu pozostało zaledwie 700 metrów. Niby niewiele, ale właśnie takie szczegóły potrafią sprawić, że reklama staje się czymś więcej niż komunikatem promocyjnym.

To dobry przykład reklamy kierunkowej, która łączy promocję marki z praktyczną informacją. Szczególnie dobrze sprawdza się w przypadku firm posiadających punkty stacjonarne, takich jak siłownie, restauracje, sklepy czy salony usługowe.

W końcu osoba mijająca billboard nie musi od razu planować wizyty. Czasem wystarczy, że dowie się o miejscu, które znajduje się tuż obok jej codziennej trasy. A gdy pojawi się potrzeba skorzystania z usługi, będzie już wiedziała, gdzie jej szukać.

Kampania, którą można spotkać w wielu miastach – LUX MED Stomatologia

Kolejna realizacja ma zdecydowanie większy zasięg geograficzny. Dla LUX MED Stomatologia prowadzimy szeroko zakrojone działania outdoorowe, które obejmują różne formaty reklamowe i lokalizacje na terenie Polski.

Na zdjęciu prezentujemy jedną z reklam wielkoformatowych w Rzeszowie, ale to tylko fragment całej kampanii. W działaniach wykorzystujemy również citylighty oraz reklamy na autobusach, a realizacje pojawiają się między innymi w Rzeszowie, Katowicach, Gliwicach, Gdańsku i Poznaniu.

Co daje takie połączenie? Przede wszystkim możliwość obecności marki w różnych częściach miasta i w wielu codziennych sytuacjach. Wielkoformatowa reklama pozwala wyeksponować ofertę na dużej powierzchni, citylighty docierają do pieszych i osób korzystających z przystanków, a autobusy przemieszczają się wraz z miejskim ruchem.

Dzięki różnorodności nośników kampania nie ogranicza się do jednego rodzaju kontaktu z reklamą. To szczególnie istotne przy działaniach prowadzonych na większą skalę, kiedy zależy nam na dotarciu do mieszkańców wielu miast, ale z uwzględnieniem lokalnych możliwości reklamowych.

Duży format, lokalny charakter – Korczyk Plus i JAECOO

Przenosimy się do Bielska-Białej, gdzie na jednej z elewacji pojawiła się reklama samochodu JAECOO 8 Super Hybrid, promująca ofertę dealera Korczyk Plus.

Trudno przejść obok takiej kreacji obojętnie. Duży format, wyrazista fotografia samochodu i oszczędna ilość tekstu sprawiają, że najważniejsze elementy przekazu można wychwycić nawet z większej odległości. Ale poza samą kreacją warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden aspekt tej kampanii. To przykład działań lokalnych, w których położenie reklamy ma szczególne znaczenie.

Salon samochodowy nie musi przecież docierać do kierowców z całego kraju. Znacznie ważniejsi są mieszkańcy miasta i okolic, którzy rzeczywiście mogą odwiedzić salon, umówić się na jazdę próbną czy skorzystać z jego oferty.

Właśnie dlatego wielkoformatowa reklama nie musi być zarezerwowana wyłącznie dla kampanii ogólnopolskich. Równie dobrze może wspierać sprzedaż na lokalnym rynku, łącząc efekt wizualny z precyzyjnie wybranym obszarem działania.

Nieruchomości w dużym formacie – Port Island

Branża nieruchomości od lat chętnie korzysta z reklamy wielkoformatowej i wrześniowa realizacja dla inwestycji Port Island by Cordia dobrze pokazuje, dlaczego.

Tym razem reklama pojawiła się przy drodze szybkiego ruchu. Na billboardzie znalazła się wizualizacja inwestycji oraz hasło „Bliżej morza, bliżej Gdańska”, które od razu podkreśla jeden z jej głównych atutów, czyli lokalizację.

To ważne, bo w przypadku nieruchomości często sprzedaje się nie tylko sam budynek czy mieszkanie, ale również jego otoczenie. Bliskość morza, dobry dojazd, dostęp do terenów zielonych czy określonej części miasta mogą mieć ogromny wpływ na zainteresowanie ofertą.

Duży billboard daje przestrzeń, aby pokazać inwestycję, a jednocześnie przekazać prosty komunikat. Z kolei lokalizacja przy intensywnie uczęszczanej trasie pozwala prezentować ją kierowcom, którzy przemieszczają się po okolicy.

W przypadku takiej reklamy liczy się czytelność. Kierowca ma niewiele czasu na zapoznanie się z przekazem, dlatego dobra wizualizacja, krótki komunikat i łatwa do zapamiętania nazwa inwestycji są szczególnie istotne.

Reklama bliżej codziennych spraw – Centrum Medyczne CMP

Na koniec kampania Centrum Medycznego CMP, w której wykorzystaliśmy dwa formaty pozwalające dotrzeć do mieszkańców nieco inaczej niż klasyczny billboard przy ruchliwej trasie.

Mowa o citylightach na przystankach oraz reklamach umieszczonych na automatach paczkowych. Co łączy te nośniki? Przede wszystkim możliwość bliższego kontaktu z przekazem reklamowym.

Osoba oczekująca na autobus czy odbierająca paczkę często ma więcej czasu na zapoznanie się z treścią niż kierowca mijający billboard. To dobra okazja, aby przekazać nie tylko chwytliwe hasło, ale też dodatkowe informacje o usłudze, jej zaletach czy sposobie skorzystania z oferty.

I właśnie takie podejście widzimy w kampanii CMP. Reklamy informują o możliwości złożenia deklaracji POZ przez internet, pokazują korzyści tego rozwiązania i zachęcają do wykonania kolejnego kroku.

To również przykład tego, że dobór nośnika powinien uwzględniać nie tylko miejsce dotarcia do potencjalnego klienta, ale też ilość informacji, które chcemy mu przekazać. Nie każda reklama musi ograniczać się do kilku słów, pod warunkiem że pojawia się w przestrzeni sprzyjającej dłuższemu kontaktowi z komunikatem.

A co przyniosą kolejne miesiące?

Pięć kampanii, kilka zupełnie różnych branż i wiele sposobów wykorzystania reklamy zewnętrznej. Wrześniowe realizacje dobrze pokazują, że nie istnieje jeden uniwersalny przepis na skuteczną obecność marki w przestrzeni miejskiej.

Czasem najważniejszy jest duży format, innym razem precyzyjna lokalizacja, bliskość punktu sprzedaży albo możliwość przekazania bardziej rozbudowanej informacji. Duże znaczenie ma też łączenie kilku rodzajów nośników w ramach jednej kampanii.