Zagraniczne kampanie OOH - co działo się w tym miesiącu? [wrzesień 2026]

Nie trzeba szukać skomplikowanych rozwiązań, żeby przyciągnąć uwagę. Zagraniczne kampanie OOH udowadniają, że czasem wystarczy dobrze wykorzystać rzecz, którą każdy zna. Wszystko zależy od tego, co marka z nimi zrobi. Powiększy do rozmiarów miejskiej instalacji? Wykorzysta do opowiedzenia żartu? A może pozwoli reklamie dosłownie wysunąć się z ramy?

W tym przeglądzie zaglądamy m.in. do Londynu, Chicago i Nowego Jorku. Zebraliśmy sześć realizacji, w których pomysł obejmuje zarówno kreację, jak i miejsce jej pokazania. 

Subway – kanapki, które nie trzymają się schematu 

Źródło zdjęcia: OOH Today

Każdy fan Subway ma swój przepis na idealną kanapkę. Czasem dość nietypowy. W kampanii „Get Your Own Way” marka sięgnęła po inspiracje do internetu, gdzie klienci dzielą się ulubionymi połączeniami składników. Ich upodobania stały się punktem wyjścia do reklam na nośnikach londyńskiej sieci transportowej TfL.

Za kreację odpowiada Saatchi & Saatchi UK, a w realizację zaangażowano także EssenceMediacom UK i Global. To ukłon w stronę osób, które dokładnie wiedzą, czego chcą i przypomnienie o możliwości komponowania własnego zamówienia. Nietypowy gust? W tej kampanii jest mile widziany.

HomeGoods – tej patelni nie schowasz do szafki 

Źródło zdjęcia: OOH Today

Patelnia, lampa i shaker do koktajli w rozmiarach, które trudno zmieścić w mieszkaniu? HomeGoods znalazło dla nich miejsce w centrum Chicago. Od 9 do 13 września 2026 roku na Pioneer Court stanęły gigantyczne repliki produktów z oferty sieci. Akcja rozwijała kampanię „Never Shop the Same”, przypominającą, że każda wizyta w sklepie może przynieść nowe znaleziska.

Nie zabrakło sklepowych metek, również odpowiednio powiększonych. Kody QR pozwalały otrzymać 5 dolarów zniżki na przejazd Lyftem do pobliskiego HomeGoods. Instalacje miały więc przyciągnąć uwagę i zachęcić do wizyty w sklepie. 

IKEA – instrukcja obsługi Nowego Jorku

Źródło zdjęcia: Creapills

Jak zmieścić się w mieszkaniu wielkości pudełka po butach, zorganizować tanią randkę i wyspać w mieście, które nigdy nie śpi? IKEA przygotowała instrukcje. Przed otwarciem sklepu w nowojorskim SoHo marka pokryła jego fasadę wielkimi grafikami w stylu swoich poradników montażu. Znajome rysunkowe postacie mierzą się na nich z codziennością nowojorczyków.

Niebieska torba FRAKTA pomaga zanieść pranie do pralni, regał KALLAX uporządkować ciasne mieszkanie, a haczyki bez wiercenia uniknąć dziur w ścianach wynajmowanego lokalu. Kampania DAVID New York pokazuje produkty przez sytuacje dobrze znane mieszkańcom. Sama fasada staje się zapowiedzią tego, co będzie można znaleźć za nią po otwarciu sklepu.

EA SPORTS – gwiazdy zniknęły z reklam, bo… grają w gry

Źródło zdjęcia: Famous Campaigns

Co się stało z gwiazdami reklam na Times Square? EA SPORTS miało proste wyjaśnienie. Wszyscy grają w FC 27. W kampanii „Everyone’s Missing” znane twarze zniknęły ze swoich osobnych billboardów, by pojawić się razem w jednej kreacji, pochłonięte rozgrywką.

Przy wspólnym ekranie znaleźli się m.in. Jude Bellingham, Kylian Mbappé, Lewis Hamilton i Lewis Capaldi, a także Ted Lasso oraz postacie ze świata „Gwiezdnych wojen” i The Sims. Akcja towarzyszyła premierze gry i rozwijała hasło „Everyone’s Playing”. Poszczególne reklamy złożyły się na wspólną historię. 

Apple TV – bardzo prosimy nie przejmować się klątwą 

Źródło zdjęcia: Famous Campaigns

Jak zachęcić turystów do odwiedzenia wyspy, na której straszy? Najlepiej zapewnić ich, że jest „zdecydowanie nieprzeklęta”. Apple TV przeniosło ten żart z serialu „Widow’s Bay” na pływający billboard, który pojawił się na wodach wokół Cape Cod. Reklama przedstawiała fikcyjne miasteczko jako wakacyjny kierunek konkurujący z prawdziwymi nadmorskimi kurortami.

Pomysł nawiązuje do serialowego burmistrza, który mimo nadprzyrodzonych zagrożeń uparcie próbuje przyciągnąć turystów. Billboard wygląda jak kolejny krok w jego planie. Umieszczenie go u wybrzeży Nowej Anglii pozwoliło przenieść serialową opowieść w otoczenie pasujące do jej klimatu. Zaproszenie na urlop jest, pozostaje pytanie, czy zaufać organizatorowi.

Tesco i Uber Eats – zakupy wprost do torby kurierskiej 

Źródło zdjęcia: Famous Campaigns

Ten billboard wygląda, jakby właśnie wysunął się z ramy i wpadł do ogromnej, zielonej torby Uber Eats. Tesco wykorzystało wizualny żart, by przypomnieć, że zakupy z sieci można zamówić z dostawą przez aplikację. Białe tło i zdjęcia produktów połączono z charakterystyczną torbą kurierską. Już sama konstrukcja reklamy wyjaśnia, na czym polega usługa.

Zagraniczne kampanie OOH. No jest na co popatrzeć!

Najciekawsze realizacje OOH nie ograniczają się do pokazania produktu i logo. Wykorzystują miejsce, skalę, kontekst albo samą konstrukcję reklamy, żeby opowiedzieć coś więcej. Dzięki temu nie są tylko kolejnym komunikatem w przestrzeni, ale częścią miejskiego krajobrazu.

To dobry punkt wyjścia także dla kampanii planowanych w Polsce. Czasem wystarczy przyjrzeć się temu, co charakterystyczne dla danej lokalizacji, codziennym przyzwyczajeniom ludzi albo możliwościom konkretnego nośnika. Najlepsze pomysły nie zawsze potrzebują większego budżetu. Czasem potrzebują po prostu dobrego punktu zaczepienia.