Maj był u nas miesiącem kampanii, które bardzo dobrze pokazują, jak różnie można wykorzystywać reklamę zewnętrzną. Były działania miejskie, kampanie produktowe, duże formaty przy trasach szybkiego ruchu i nośniki, które pojawiają się dokładnie tam, gdzie odbiorcy zatrzymują się na chwilę w codziennym biegu.
To dobry przykład tego, że outdoor nie ma jednego scenariusza. Czasami działa przez skalę i widoczność z daleka. Czasem przez kontekst lokalizacji. A czasem przez bardzo praktyczne dotarcie do osób, które są w drodze, robią zakupy, podróżują albo po prostu mijają reklamę kilka razy w tygodniu.
W maju pracowaliśmy przy kilku bardzo różnych kampaniach, które dobrze pokazują, jak szerokie możliwości daje outdoor. Każda z nich miała inny cel, inny kontekst i inną skalę działania, ale łączyło je jedno – dobrze dobrane miejsca, formaty i sposób dotarcia do odbiorców.
Chełm z kampanią widoczną w Warszawie i przy A2
Jedną z majowych realizacji była kampania dla Miasta Chełm, promująca Festiwal XX-Lecia Międzywojennego. Działania prowadzone były w Warszawie oraz przy autostradzie A2, czyli w miejscach, które pozwalają dotrzeć zarówno do mieszkańców dużego miasta, jak i osób przemieszczających się między regionami.
W kampanii wykorzystano nośniki DOOH, w tym telebim reklamowy oraz ekrany zlokalizowane na dworcu kolejowym, a także reklamę wielkoformatową przy autostradzie. To połączenie dobrze pasuje do promocji wydarzenia, bo z jednej strony daje zasięg i częsty kontakt z odbiorcą w przestrzeni miejskiej, z drugiej pozwala budować rozpoznawalność również poza samym Chełmem.
Entago.pl i duże formaty dla e-commerce
W maju ruszyła też kampania dla sklepu internetowego entago.pl, realizowana od maja do lipca w Raszynie, Mysiadle, Warszawie oraz przy autostradzie A1. Marka postawiła na billboardy 18 m² oraz reklamę wielkoformatową przy autostradzie.
To ciekawy przykład kampanii dla e-commerce, która wychodzi poza digital. Sklep internetowy może sprzedawać online, ale sama marka nadal może budować rozpoznawalność w świecie offline. Szczególnie wtedy, gdy zależy jej na dotarciu do osób w ruchu, w konkretnych lokalizacjach i przy trasach o dużym natężeniu.
Duże formaty przy drogach dobrze sprawdzają się wtedy, gdy komunikat ma być prosty, szybki do odczytania i mocno wizualny. W przypadku entago.pl główną rolę gra produkt i rozpoznawalny branding, czyli dokładnie to, co powinno działać w reklamie widzianej z samochodu.
Wanas, czyli kampania produktowa przy najważniejszych trasach
Kolejna majowa realizacja to kampania dla firmy Wanas, polskiego producenta rekuperatorów i pomp ciepła. Celem działań było wypromowanie nowego produktu – rekuperatora COMBO 4w1. Kampania została zaplanowana od maja do lipca przy autostradach A1, A2, A4 oraz przy drodze ekspresowej S17.
W tym przypadku szczególnie ważny był szeroki zasięg. Produkty firmy Wanas są dostarczane na terenie całego kraju, dlatego kampania nie skupiała się na jednym mieście, ale na trasach między największymi ośrodkami i lokalizacjach przy zjazdach z autostrad oraz dróg szybkiego ruchu.
To dobry przykład reklamy, w której outdoor pracuje nie tylko lokalnie, ale też ogólnopolsko. Przy odpowiednio dobranych nośnikach marka może być obecna na trasach, którymi codziennie poruszają się kierowcy, osoby dojeżdżające, przedsiębiorcy czy potencjalni klienci planujący inwestycje w dom.
T-Mobile na Paczkomatach
W maju realizowana była również kampania dla operatora sieci komórkowej T-Mobile. Działania objęły wiele miejscowości, m.in. Bełchatów, Byczynę, Głowno, Hrubieszów, Jarosław, Kłobuck, Kluczbork, Kraśnik, Lublin, Myszków, Radomsko, Sandomierz, Skierniewice, Starachowice, Tarnobrzeg, Zamość, Żychlin, Świdnik, Zwoleń i Węgrów.
W kampanii wykorzystano reklamę na urządzeniach Paczkomat. To format, który dobrze wpisuje się w codzienne nawyki odbiorców. Urządzenia Paczkomat są odwiedzane regularnie, często przy okazji zakupów, drogi do pracy czy załatwiania spraw w okolicy. Dzięki temu reklama pojawia się w miejscu, w którym odbiorca faktycznie zatrzymuje się na chwilę, a nie tylko mija komunikat w ruchu.
Dla marek działających ogólnopolsko to bardzo praktyczny sposób na zwiększenie obecności w mniejszych i średnich miastach, gdzie dobrze dobrana lokalizacja może mieć duże znaczenie dla widoczności kampanii.
Co pokazują majowe kampanie?
Majowe realizacje doskonale udowadniają, że skuteczna kampania OOH nie zaczyna się od samego nośnika, ale od określenia celu. Inaczej planuje się promocję wydarzenia kulturalnego, inaczej kampanię sklepu internetowego, inaczej komunikację produktu technicznego, a jeszcze inaczej działania dla operatora, który chce być widoczny w wielu miejscowościach jednocześnie.
Maj zamykamy z kilkoma ciekawymi realizacjami i dużą dawką outdoorowej energii. A że sezon kampanijny dopiero się rozkręca, z pewnością będzie jeszcze o czym opowiadać.
Zobacz również:
Zostaw swoje dane, a skontaktujemy się z Tobą, by przygotować dla Ciebie ofertę szytą na miarę.
