Back to school! Jakie branże powinny zaplanować kampanię już teraz?

Kampania outdoorowa na back to school może wydawać się odległym tematem, gdy uczniowie dopiero zaczynają wakacyjny relaks. W świecie reklamy wrzesień jest jednak znacznie bliżej, niż mogłoby się wydawać. Dobrze zaplanowane działania OOH wymagają wyprzedzenia – szczególnie jeśli zależy nam na atrakcyjnych lokalizacjach i odpowiednim wyborze nośników.

Zanim się obejrzymy, miasta znów zaczną żyć w rytmie szkoły, pracy i codziennych dojazdów. Dla wielu marek to jeden z ciekawszych momentów na obecność w przestrzeni miejskiej. Dlatego działania związane z back to school często zaczynają być planowane jeszcze w wakacje, a część branż rusza z komunikacją już w drugiej połowie lata.

Kto szczególnie powinien wykorzystać ten okres i jakie możliwości daje reklama outdoorowa? Sprawdzamy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Które branże najbardziej korzystają z kampanii outdoorowych właśnie w okresie powrotu do szkoły i dlaczego?
• Jak zmieniają się nawyki zakupowe oraz zachowania odbiorców w okresie „back to school” i co to oznacza dla Twojej komunikacji?
• Jak przygotować przekaz reklamowy dopasowany do sezonu?
• Jakie typowe błędy popełniają marki planujące kampanie w tym okresie i jak ich uniknąć?
• Jak zaplanować kampanię outdoorową z wyprzedzeniem, by była widoczna, angażująca i trafna w sezonie powrotu do szkoły?

Back to school w edukacji – przedszkola, szkoły językowe, uczelnie i kursy

fot. ZnajdźReklamę.pl

To absolutny prime time dla całej branży edukacyjnej. Rodzice szukają przedszkoli, dzieci wracają do szkół, młodzież myśli o kursach językowych, a dorośli o rozpoczęciu nauki lub nawet przebranżowieniu się. A dobrze przemyślana kampania outdoorowa może bardzo skutecznie wypromować ofertę zajęć dodatkowych, kursów przygotowawczych, nauki języków, a także rekrutacji last minute do przedszkoli i szkół prywatnych.

Dlaczego outdoor?

• Buduje świadomość lokalnie, wśród rodziców i uczniów.
  
• Wspiera rekrutacje „last minute”.
  
• Wyróżnia ofertę spośród wielu konkurencyjnych placówek edukacyjnych.
  

Gdzie się reklamować?

• Przystanki komunikacji miejskiej, okolice szkół i uczelni.
  
• Nośniki reklamowe w centrach miast, przy osiedlach i galeriach handlowych.
  
• Siatki i DOOH w rejonach o dużym natężeniu ruchu pieszych i samochodów.
  

Przeczytaj więcej na temat tego, jak reklamować uczelnię w outdoorze >>> 

Back to school a artykuły szkolne, papiernicze i akcesoria

fot. ZnajdźReklamę.pl

To jeden z najbardziej oczywistych, ale jednocześnie najbardziej konkurencyjnych segmentów sezonu „back to school”. Listy zakupów pojawiają się jeszcze w trakcie wakacji, a rodzice kompletują wyprawki stopniowo – od zeszytów, długopisów i przyborów plastycznych, po plecaki, piórniki, bidony, lunchboxy, worki na buty czy organizery na biurko.

Co ważne, decyzje zakupowe często zapadają spontanicznie, przy okazji codziennych tras – w drodze z pracy, podczas zakupów spożywczych czy wizyty w galerii handlowej. To sprawia, że widoczność marki w przestrzeni miejskiej ma tutaj realne przełożenie na sprzedaż.

Dlaczego outdoor?

• Buduje rozpoznawalność marki w okresie największej konkurencji.
• Wspiera sprzedaż impulsową i przypomina o kompletowaniu wyprawki.
• Pozwala wyróżnić promocje, gotowe zestawy „back to school” i najważniejsze produkty sezonu.

Gdzie się reklamować?

• Nośniki w pobliżu galerii handlowych i supermarketów.
• Citylighty przy przystankach i ciągach pieszych.
• Billboardy na trasach dojazdowych do sklepów.

Back to school w branży modowej – odzież, obuwie i dodatki

fot. ZnajdźReklamę.pl

Nowy sezon to i nowa garderoba. A przynajmniej tak to działa w świadomości konsumentów. Wrzesień to czas powrotów – nie tylko do szkoły, ale też po urlopach do biur, na uczelnie, do miejskiego życia. Po letnich miesiącach szortów i sandałów przychodzi więc pora na nowe kolekcje. 

Dlaczego outdoor?

• Wspiera sprzedaż nowej kolekcji w czasie wzmożonych zakupów.
  
• Buduje wizerunek i prestiż marki w przestrzeni miejskiej.
  
• Uzupełnia działania digitalowe i działa tam, gdzie reklamy online nie docierają.
  

Gdzie się reklamować?

• Citylight przy przystankach komunikacji miejskiej
  
• Siatki wielkoformatowe przy ruchliwych ulicach.
  
• Totemy i DOOH w galeriach handlowych. 

Back to school i elektronika – laptopy, tablety, smartfony i akcesoria

fot. Bartosz Kasperkiewicz

Wrzesień to moment, kiedy technologia znów staje się pierwszą potrzebą. Po wakacyjnej przerwie uczniowie i studenci wracają do nauki, a wraz z nimi wraca też potrzeba dobrze działającego sprzętu. Laptop do zajęć zdalnych, tablet do notatek, smartfon, bezprzewodowe słuchawki na drogę do szkoły czy smartwatch to dziś absolutne „must-have”.

Ale to nie tylko potrzeby uczniów. Także rodzice w tym okresie często wymieniają swój sprzęt, czy to z myślą o lepszej organizacji codziennych obowiązków, czy pracy w trybie hybrydowym. Często przy okazji zakupów dla dzieci, dokonują też wyborów zakupowych dla siebie.

Co więcej, wrzesień to czas, kiedy wielu klientów robi większe, zaplanowane wcześniej zakupy, a elektronika bywa jednym z ważniejszych punktów na tej liście. To naturalne przedłużenie sezonu „back to school”, które płynnie łączy się z potrzebami całej rodziny.

Jeśli jesteś jedną z tych marek, która w okresie back to school wprowadza promocje i specjalne oferty „na start roku szkolnego” to właśnie teraz jest ten moment, by zaistnieć ze swoją ofertą w świadomości odbiorców.

Dlaczego outdoor?

• Świetnie prezentuje promocje i funkcje produktów.
  
• Pozwala dotrzeć do klientów w drodze.
  
• Działa zarówno na klientów indywidualnych, jak i biznesowych.
  

Gdzie się reklamować?

• Nośniki DOOH w galeriach handlowych.
  
• Siatki reklamowe w centrach miast i przy głównych ulicach.
  
• Billboardy przy trasach dojazdowych i parkingach.

Back to school w handlu – jak sieci mogą wykorzystać sezonową sprzedaż?

fot. ZnajdźReklamę.pl

Wrzesień to ogromna szansa sprzedażowa dla sieci handlowych – zwłaszcza tych, które oferują: wyprawki szkolne, ubrania i buty dziecięce, artykuły papiernicze i biurowe, zdrowe przekąski do lunchboxów, domowe organizery i akcesoria. 

Outdoor świetnie buduje zasięg, ale także wpływa na decyzje zakupowe. Szczególnie jeśli komunikujesz promocje i oferty ograniczone czasowo.

Dlaczego reklama ooh?

• Buduje duży zasięg w krótkim czasie.
  
• Wspiera sprzedaż sezonową i promocyjne akcje last minute.
  
• Kieruje klientów prosto do sklepów – stacjonarnych i online.
  

Gdzie się reklamować?

• Billboardy przy galeriach handlowych i na osiedlach
  
• Nośniki reklamowe w pobliżu szkół, przedszkoli i punktów usługowych.

Chcesz poczytać więcej na temat sezonowości w outdoorze? Pobierz nasz ebook. Kliknij tutaj. 

Podsumowanie:

• Okres „back to school” to czas intensywnych przygotowań. Rodzice, studenci i młodzież aktywnie szukają produktów i usług na nowy start, dlatego to idealny moment, by marka była widoczna w outdoorze.
• Marka, która zaczyna planowanie kampanii wcześniej, zyskuje realną przewagę. Wcześniejsza rezerwacja nośników reklamowych daje większy wybór, a spokojne przygotowanie kreacji pozwala dopasować ją do sezonu i grupy odbiorców.
• Bardzo ważne jest trafienie w konkretną potrzebę, np. nowy plecak, kurs językowy, aplikacja mobilna, moda, sprzęt edukacyjny. Jednym słowem wszystko, co wiąże się z początkiem kolejnego etapu.
• Ważne, aby przekaz był prosty, czytelny i natychmiast zrozumiały, bo w przestrzeni outdoorowej często masz tylko moment, by przykuć uwagę.
• Kampania dobrze zaplanowana pod kątem czasu, grupy, miejsca i formatu, staje się częścią rytuału powrotu do szkoły, nie tylko reklamą.

Back to school – czy Twoja marka powinna wykorzystać ten moment?

W takim razie teraz jest Twój czas. A żeby outdoor zadziałał najlepiej, nie ma na co czekać. Najlepsze lokalizacje szybko się wyprzedają. Masz pytania lub chcesz porozmawiać o kampanii outdoorowej? Napisz do nas, a z przyjemnością doradzimy, gdzie i jak warto zaistnieć we wrześniu.