Dla uczniów to dopiero początek wakacyjnego relaksu. Ale w świecie reklamy… my już jesteśmy myślami we wrześniu. Dlaczego? Bo najlepiej zaplanowane kampanie outdoorowe to te, które ruszają z odpowiednim wyprzedzeniem.
Zanim się obejrzymy, miasto znów zacznie żyć w rytmie szkoły, pracy i miejskiej codzienności. A to oznacza jedno – idealny czas na działania outdoorowe. Jeśli planujesz kampanię reklamową nawiązującą do back to school, nie zwlekaj, bo wiele branż zaczyna swoje działania reklamowe nawet już w połowie lipca. Chyba nie chcesz zostać w tyle, prawda? Poniżej podpowiadamy, kto powinien wykorzystać ten moment i dlaczego.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Które branże najbardziej korzystają z kampanii outdoorowych właśnie w okresie powrotu do szkoły i dlaczego?
- Jak zmieniają się nawyki zakupowe oraz zachowania odbiorców w okresie „back to school” i co to oznacza dla Twojej komunikacji?
- Jak przygotować przekaz reklamowy dopasowany do sezonu?
- Jakie typowe błędy popełniają marki planujące kampanie w tym okresie i jak ich uniknąć?
- Jak zaplanować kampanię outdoorową z wyprzedzeniem, by była widoczna, angażująca i trafna w sezonie powrotu do szkoły?
Przedszkola, szkoły językowe, uczelnie, kursy
fot. ZnajdźReklamę.pl
To absolutny prime time dla całej branży edukacyjnej. Rodzice szukają przedszkoli, dzieci wracają do szkół, młodzież myśli o kursach językowych, a dorośli o rozpoczęciu nauki lub nawet przebranżowieniu się. A dobrze przemyślana kampania outdoorowa może bardzo skutecznie wypromować ofertę zajęć dodatkowych, kursów przygotowawczych, nauki języków, a także rekrutacji last minute do przedszkoli i szkół prywatnych.
Dlaczego outdoor?
- Buduje świadomość lokalnie, wśród rodziców i uczniów.
- Wspiera rekrutacje „last minute”.
- Wyróżnia ofertę spośród wielu konkurencyjnych placówek edukacyjnych.
Gdzie się reklamować?
- Przystanki komunikacji miejskiej, okolice szkół i uczelni.
- Nośniki w centrach miast, przy osiedlach i galeriach handlowych.
- Siatki i DOOH w rejonach o dużym natężeniu ruchu pieszych i samochodów.
Odzież, obuwie i dodatki
fot. ZnajdźReklamę.pl
Nowy sezon to i nowa garderoba. A przynajmniej tak to działa w świadomości konsumentów. Wrzesień to czas powrotów – nie tylko do szkoły, ale też po urlopach do biur, na uczelnie, do miejskiego życia. Po letnich miesiącach szortów i sandałów przychodzi więc pora na nowe kolekcje.
Dlaczego outdoor?
- Wspiera sprzedaż nowej kolekcji w czasie wzmożonych zakupów.
- Buduje wizerunek i prestiż marki w przestrzeni miejskiej.
- Uzupełnia działania digitalowe i działa tam, gdzie reklamy online nie docierają.
Gdzie się reklamować?
- Citylighty przy przystankach komunikacji miejskiej
- Siatki wielkoformatowe przy ruchliwych ulicach.
- Totemy i DOOH w galeriach handlowych.
Mała elektronika, czyli tablety laptopy, smartfony, akcesoria
fot. Bartosz Kasperkiewicz
Wrzesień to moment, kiedy technologia znów staje się pierwszą potrzebą. Po wakacyjnej przerwie uczniowie i studenci wracają do nauki, a wraz z nimi wraca też potrzeba dobrze działającego sprzętu. Laptop do zajęć zdalnych, tablet do notatek, smartfon, bezprzewodowe słuchawki na drogę do szkoły czy smartwatch to dziś absolutne „must-have”.
Ale to nie tylko potrzeby uczniów. Także rodzice w tym okresie często wymieniają swój sprzęt, czy to z myślą o lepszej organizacji codziennych obowiązków, czy pracy w trybie hybrydowym. Często przy okazji zakupów dla dzieci, dokonują też wyborów zakupowych dla siebie.
Co więcej, wrzesień to czas, kiedy wielu klientów robi większe, zaplanowane wcześniej zakupy, a elektronika bywa jednym z ważniejszych punktów na tej liście. To naturalne przedłużenie sezonu „back to school”, które płynnie łączy się z potrzebami całej rodziny.
Jeśli jesteś jedną z tych marek, która w okresie back to school wprowadza promocje i specjalne oferty „na start roku szkolnego” to właśnie teraz jest ten moment, by zaistnieć ze swoją ofertą w świadomości odbiorców.
Dlaczego outdoor?
- Świetnie prezentuje promocje i funkcje produktów.
- Pozwala dotrzeć do klientów w drodze.
- Działa zarówno na klientów indywidualnych, jak i biznesowych.
Gdzie się reklamować?
- Nośniki DOOH w galeriach handlowych.
- Siatki reklamowe w centrach miast i przy głównych ulicach.
- Billboardy przy trasach dojazdowych i parkingach.
Sieci handlowe i oferta sezonowa
fot. ZnajdźReklamę.pl
Wrzesień to ogromna szansa sprzedażowa dla sieci handlowych – zwłaszcza tych, które oferują: wyprawki szkolne, ubrania i buty dziecięce, artykuły papiernicze i biurowe, zdrowe przekąski do lunchboxów, domowe organizery i akcesoria.
Outdoor świetnie buduje zasięg, ale także wpływa na decyzje zakupowe. Szczególnie jeśli komunikujesz promocje i oferty ograniczone czasowo.
Dlaczego outdoor?
- Buduje duży zasięg w krótkim czasie.
- Wspiera sprzedaż sezonową i promocyjne akcje last minute.
- Kieruje klientów prosto do sklepów – stacjonarnych i online.
Gdzie się reklamować?
- Billboardy przy galeriach handlowych i na osiedlach
- Nośniki reklamowe w pobliżu szkół, przedszkoli i punktów usługowych.
Chcesz poczytać więcej na temat sezonowości w outdoorze? Pobierz nasz ebook. Kliknij tutaj.
Podsumowanie
- Okres „back to school” to moment wyjątkowy – rodzice, studenci i młodzież są gotowi do zmian, zakupów i przygotowań, zatem to idealny czas dla kampanii outdoorowej, która wykorzysta tę gotowość.
- Marka, która zaczyna planowanie kampanii wcześniej, zyskuje realną przewagę. Wcześniejsza rezerwacja nośników daje większy wybór, a spokojne przygotowanie kreacji pozwala dopasować ją do sezonu i grupy odbiorców.
- Kluczem jest trafienie w konkretną potrzebę, np nowy plecak, kurs językowy, aplikacja mobilna, moda, sprzęt edukacyjny. Jednym słowem wszystko, co wiąże się z początkiem kolejnego etapu.
- Ważne, aby przekaz był prosty, czytelny i natychmiast zrozumiały, bo w przestrzeni outdoorowej często masz tylko moment, by przykuć uwagę.
- Kampania dobrze zaplanowana pod kątem czasu, grupy, miejsca i formatu, staje się częścią rytuału powrotu do szkoły, nie tylko reklamą.
Podsumowanie:
- Okres „back to school” to czas intensywnych przygotowań. Rodzice, studenci i młodzież aktywnie szukają produktów i usług na nowy start, dlatego to idealny moment, by marka była widoczna w outdoorze.
- Marka, która zaczyna planowanie kampanii wcześniej, zyskuje realną przewagę. Wcześniejsza rezerwacja nośników reklamowych daje większy wybór, a spokojne przygotowanie kreacji pozwala dopasować ją do sezonu i grupy odbiorców.
- Bardzo ważne jest trafienie w konkretną potrzebę, np. nowy plecak, kurs językowy, aplikacja mobilna, moda, sprzęt edukacyjny. Jednym słowem wszystko, co wiąże się z początkiem kolejnego etapu.
- Ważne, aby przekaz był prosty, czytelny i natychmiast zrozumiały, bo w przestrzeni outdoorowej często masz tylko moment, by przykuć uwagę.
- Kampania dobrze zaplanowana pod kątem czasu, grupy, miejsca i formatu, staje się częścią rytuału powrotu do szkoły, nie tylko reklamą.
Czy Twoja marka jest związana, z którąś z tych branż?
W takim razie teraz jest Twój czas. A żeby outdoor zadziałał najlepiej, nie ma na co czekać. Najlepsze lokalizacje szybko się wyprzedają. Masz pytania lub chcesz porozmawiać o kampanii outdoorowej? Napisz do nas, a z przyjemnością doradzimy, gdzie i jak warto zaistnieć we wrześniu.
